企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
已經
Tue, Nov 10, 2020 12:48 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:38 PM
611
527
企鵝說出版 企鵝逛書店
兩大電商通路66折削價戰開打，企鵝心情很複雜。
先講企鵝的想法：喜歡買便宜的書沒關係（誰不愛特價），但有餘力的話，請走進一家書店，然後至少帶走一本書吧！也願大家不要忘記在書店買書的感動，能夠好好感受閱讀的快樂。這是一個出版社菜鳥的微薄希望
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 12:50 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:27 PM
MOMO這次的79折再打84折（=66折XD)促銷確實沒有問過出版社，所以許多出版前輩爆氣，企鵝同事也很錯愕，有小型出版社便決定所有書從平台下架，太有骨氣了

馬上跟進促銷的博客來也不甘示弱，現在正在萬種新書66折呢~於是更多出版社憤怒：「怎麼這樣低價糟蹋我們的心血？」；進書價格比電商折扣還高的獨立書店們，更是紛紛響應雙十一休業 ，意圖抗議大資本壟斷、破壞市場行情、壓低價格不公平......擱置已久的圖書統一定價政策，再次被大家提起。
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 12:51 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:13 PM
近幾年，台灣出版一路從三大通路時代，變成幾乎博客來獨大；而橫空出世的MOMO，不擇手段想要爭奪書籍第一通路──在積極的行銷資源投入、集團富爸爸支持下，書籍報表上，確實有顯著的業績成長。其實多一個通路，有些出版社是相當感激的。
然而這次的66折之亂，雖然是通路自行吸收折扣成本，但未來呢？通路勢必講話會更大聲，企鵝就碰過好幾次大通路強勢要求，卻不敢不答應......越來越被掐緊脖子的出版社，到底該怎麼辦？

難道要叫大家不要買書嗎？
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 12:57 PM
Tue, Nov 10, 2020 11:47 PM
特價賣出書籍，讓辛苦做的書能夠被看到；或是寧願不打折，讓滿倉庫存最後銷毀，回歸紙漿──你若是出版社，你會怎麼選擇？

企鵝覺得沒有對錯，真的是看各家的價值觀、財務壓力。原價不折扣但能夠賣到再刷的書也大有人在，便宜出清到X本OOO元的書，可能還是不會有人買......

有些從未踏入書店的讀者，或許趁電商折扣買書買的很開心。而這群人，說不定平常不會踏入走進書店（可能根本不知道有這間書店存在），而到實體書店買書的讀者依舊在，企鵝希望可以這麼相信。
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:02 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:25 PM
企鵝不喜歡怪罪於讀者不看書/買書，也不想、更沒資格質疑閱讀風氣，閱讀只是當今社會的選擇之一，而決定去哪裡買書，自然也是讀者的選擇。
但通路帶頭低價競爭，對整體產業依然弊大於利，拜託不要是常態......
最後，想分享企鵝很喜歡的書《什麼都有書店》中，「書店是怎樣的地方」章節裡的一段話：「在書店這個地方，曾經得到書幫助的人，因為想要向書報恩，所以持續從事和書相關的工作。」

由衷希望，大家可以好好感受閱讀的快樂。走進書店買書吧！
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:03 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:15 PM
日本書店的新商業模式與價值定位
@this_is_editor - #企鵝會分享 #企鵝逛書店 【打造「為了與書相遇的書店」】 雖然要付...
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:04 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:05 PM
當書店說要關門，生意就會突然好起來
@this_is_editor - #企鵝會分享 #企鵝逛書店 又一家金石堂書店要關了 「金石堂北新店貼...
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:04 PM
為什麼出版社會被通路綁架？
@this_is_editor - #企鵝提問箱 【書籍成本結構、通路抽成、新書起印量】 謝謝很多人發起...
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:08 PM
「／理想的出版vs不理想的下架
在銷毀囤書更符合空間效益的年代，銷量幾乎決定了一本書的命運生死。新書在書店上架、下架的速度之快與品項之多，難以計數。圖書市場傾全力往主流大眾靠攏，犧牲的正是出版社編輯們辛苦耕耘的『理想之書』，那類書籍通常需要更多的專業知識予以裁定，......
在目前越趨艱困的出版環境，我看到很多編輯／文字工作者經常被時間和業績銷量所摧殘壓榨，有時候你甚至無法想像他們在做的是一件與『書』有關的事。你以為他們就是販賣一般的『商品』，行銷手法、操作模式、溝通語彙，甚至勞務人力的淘汰和資遣，都與資本主義市場裡的任何生產／消費流程是一樣的。寫到這裡，我心裡升起的不只有荒謬，還有很深的悲傷。」
@this_is_editor - #浮光書店2019報告 #獨立書店 #企鵝說出版 年末回顧風潮仍未止...
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:11 PM
獨立書店與通路折扣事件層出不窮QQ
《書店不屈宣言》曾引發的抵制爭議：
@this_is_editor - 剛講完通路贈品「不得不為」、很無奈的考量，結果今天又看到血淋淋的案例...
換日線
@sunline2020
Tue, Nov 10, 2020 1:19 PM
這事遲早會到底的，只是活著的有幾個就不得而知了
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:21 PM
Tue, Nov 10, 2020 1:22 PM
對了，想補充一點，今年因為沒有國際書展，加上前半年書店人潮受疫情影響，很多出版社其實已經撐不下去了。

據企鵝所知，某些大型出版社已經開始裁員、砍福利、遇缺不補

很多人或許不認同企鵝的想法，但做出版的人也需要領薪水。 我們真的不能單靠熱情來做書......
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:21 PM
換日線 : 是指價格大戰下活下來的人嗎
鯊爹
@z2029969a
Tue, Nov 10, 2020 1:26 PM
我比較好奇雙十一的意義在哪😂😂😂？
（光棍節什麼的也滿無聊）
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:26 PM
鯊爹 : 是個人造的中國節日XD 卻也逐漸成為電商全年業績的主要來源......
🎞️萊萊📽️大戲院🍿
@Ryain
Tue, Nov 10, 2020 1:27 PM
畢竟打折扣戰最後就是惡性循環啊，只有薪水沒有漲
鯊爹
@z2029969a
Tue, Nov 10, 2020 1:29 PM
企鵝編(•ө•)出版社求生日記 : 對呀！所以我覺得很無言
明天如果有放假我還可以理解要慶祝
那感覺以後每個月份裡的日月同數的日子也可以來個節日的概念（話說1/1真的有放假餒XD）
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:29 PM
🎞️萊萊📽️大戲院🍿 : 真的 但若以行銷角度來看，Momo這一手確實讓大家都知道他有賣書了......（龐大的廣告效益）
Nobida-我很開創嗎
@nobidativ
Tue, Nov 10, 2020 1:32 PM
Momo這一手算不算負面行銷
換日線
@sunline2020
Tue, Nov 10, 2020 1:33 PM
我今天寫的：
不打折你就不買書了嗎？

裡面有我十年前寫的另一篇。其實十年來出版界一直都在接受這些戰役的轟炸但無力改變。
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:34 PM
Nobida-我很開創嗎 : 老實說我覺得是耶 有出版圈外朋友問我，為什麼獨立書店說要抵制1111，然後才知道Momo有賣書......
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Tue, Nov 10, 2020 1:37 PM
換日線 : 向出版大前輩跪安 很無奈，但企鵝希望可以繼續相信讀者
企鵝自己也會在博客來買書、電子書平台買電子書，只求低價策略不要成為常態嗚嗚
Nobida-我很開創嗎
@nobidativ
Tue, Nov 10, 2020 1:37 PM
我其實也是看到楊斯棓醫師Po文推書才知道Momo有在賣書，感覺有蠻多本都是推薦完後就被掃空了
靄 -手取川河景第六排
@ailinhuang
Tue, Nov 10, 2020 2:48 PM
Tue, Nov 10, 2020 5:30 PM
非書籍通路的思考是販售量不大的東西就折價清庫存，把書籍、冷凍水餃、內衣褲、3c商品、中秋烤肉用品、都放在一起看報表業績的話，書籍一年四季永遠都墊底。
所以66折在他們眼裡可能是他們有想到你幫你清庫存的善意（

但書籍的製作成本跟其他商品相比成本極高，根本不適合這樣賣，但他們知道成本後的反應是書這東西怎麼經營到現在的，根本沒錢賺，不如放棄或開始認真勸你改行--
他們指的是任何物品的成本應該低於1/10才有利潤。（以上是跟純業務腦聊天得到的反應不代表本人立場）
靄 -手取川河景第六排
@ailinhuang
Tue, Nov 10, 2020 2:52 PM
就不只內外溫差不一樣，也是不同工作類型價值觀的差異。
換日線
@sunline2020
Tue, Nov 10, 2020 2:53 PM
企鵝編(•ө•)出版社求生日記 : 這些其實都是長期以來「沒有人找到最好的改變方法」而延用舊法。因為書真的沒有人要看（噗浪是我看過討論度最高的地方了。）那麼我們得回頭去想「折扣替我們帶來了什麼？」不只書。大部分人追低價的時候，很多時候「當產出無法得到相對的價值時」我們得到了什麼？而誰是那個被犠牲的人？其實是所有的人，只是有沒有意識到而已。
Sunny
@alwaysbesuuny
Wed, Nov 11, 2020 3:35 AM
「在書店這個地方，曾經得到書幫助的人，因為想要向書報恩，所以持續從事和書相關的工作。」
身為書店店員的我，當初看到這一段眼淚不小心就流下來了。
知道這樣的地方大概遲早會消失的，只有慶幸在自己活著的年紀，應該還是可以擁有有書店的人生。

我自己倒是蠻常被客人說那去momo上買好了，蠻早就知道momo有賣（兒童書店的家長比較常在momo購物）市場其實擴得蠻快的
二喵穩重期快給我來
@Wessy
Wed, Nov 11, 2020 8:23 AM
書店或許需要放下堅持,賣些文青選物或者冷門但屬於店主品味的書,沒有特價,可能這個實體市場凋零得更厲害
二喵穩重期快給我來
@Wessy
Wed, Nov 11, 2020 8:24 AM
畢竟大眾熱門書,真的價格為王,珍本書,有進就很感動,立刻刷!這是我的個人經驗
靄 -手取川河景第六排
@ailinhuang
Wed, Nov 11, 2020 8:59 AM
Wed, Nov 11, 2020 8:59 AM
你說的不是堅持，務實面來說是消費分眾要抓的精準百倍。比如樓上說的很清楚，momo抓住了家庭消費的管理者：年輕母親
靄 -手取川河景第六排
@ailinhuang
Wed, Nov 11, 2020 9:02 AM
Wed, Nov 11, 2020 9:10 AM
接著就是兩個問題，1.現在賣書方是否確實做了市場調查判斷， 2.這樣的數據產生後有單位有資金與意願做改善--以上不論電子或實體平台。
靄 -手取川河景第六排
@ailinhuang
Wed, Nov 11, 2020 9:09 AM
講白了文青商品也一直在轉換品項，包裝或贈品折價都只是手段，沒有什麼能保障收益，沒有貼近需求就是空轉。
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Thu, Nov 12, 2020 8:27 AM
Fri, Nov 13, 2020 1:36 AM
補充事件後續：
除了留言提及的松鼠文化，寶瓶文化宣布即日起全面在momo下架書籍，目前尚未有其他出版社跟進
@this_is_editor - #企鵝會分享 【66折之爭後續】 寶瓶文化宣布，在momo下架全部書...
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
@this_is_editor
Fri, Nov 13, 2020 1:33 AM
Fri, Nov 13, 2020 1:33 AM
新增大型出版集團：讀書共和國、時報出版的回應。
@this_is_editor - #企鵝會分享 【66折之爭後續】 大型出版集團出來回應了，讀書共和國...
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