企鵝編(•ө•)出版社求生日記
企鵝說出版 企鵝逛書店
兩大電商通路66折削價戰開打,企鵝心情很複雜。
先講企鵝的想法:喜歡買便宜的書沒關係(誰不愛特價),但有餘力的話,請走進一家書店,然後至少帶走一本書吧!也願大家不要忘記在書店買書的感動,能夠好好感受閱讀的快樂。這是一個出版社菜鳥的微薄希望
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
MOMO這次的79折再打84折(=66折XD)促銷確實沒有問過出版社,所以許多出版前輩爆氣,企鵝同事也很錯愕,有小型出版社便決定所有書從平台下架,太有骨氣了

馬上跟進促銷的博客來也不甘示弱,現在正在萬種新書66折呢~於是更多出版社憤怒:「怎麼這樣低價糟蹋我們的心血?」;進書價格比電商折扣還高的獨立書店們,更是紛紛響應雙十一休業 ,意圖抗議大資本壟斷、破壞市場行情、壓低價格不公平......擱置已久的圖書統一定價政策,再次被大家提起。
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近幾年,台灣出版一路從三大通路時代,變成幾乎博客來獨大;而橫空出世的MOMO,不擇手段想要爭奪書籍第一通路──在積極的行銷資源投入、集團富爸爸支持下,書籍報表上,確實有顯著的業績成長。其實多一個通路,有些出版社是相當感激的。
然而這次的66折之亂,雖然是通路自行吸收折扣成本,但未來呢?通路勢必講話會更大聲,企鵝就碰過好幾次大通路強勢要求,卻不敢不答應......越來越被掐緊脖子的出版社,到底該怎麼辦?

難道要叫大家不要買書嗎?
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特價賣出書籍,讓辛苦做的書能夠被看到;或是寧願不打折,讓滿倉庫存最後銷毀,回歸紙漿──你若是出版社,你會怎麼選擇?

企鵝覺得沒有對錯,真的是看各家的價值觀、財務壓力。原價不折扣但能夠賣到再刷的書也大有人在,便宜出清到X本OOO元的書,可能還是不會有人買......

有些從未踏入書店的讀者,或許趁電商折扣買書買的很開心。而這群人,說不定平常不會踏入走進書店(可能根本不知道有這間書店存在),而到實體書店買書的讀者依舊在企鵝希望可以這麼相信
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
企鵝不喜歡怪罪於讀者不看書/買書,也不想、更沒資格質疑閱讀風氣,閱讀只是當今社會的選擇之一而決定去哪裡買書,自然也是讀者的選擇。
但通路帶頭低價競爭,對整體產業依然弊大於利,拜託不要是常態......
最後,想分享企鵝很喜歡的書《什麼都有書店》中,「書店是怎樣的地方」章節裡的一段話:「在書店這個地方,曾經得到書幫助的人,因為想要向書報恩,所以持續從事和書相關的工作。」

由衷希望,大家可以好好感受閱讀的快樂。走進書店買書吧!
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
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企鵝編(•ө•)出版社求生日記
「/理想的出版vs不理想的下架
在銷毀囤書更符合空間效益的年代,銷量幾乎決定了一本書的命運生死。新書在書店上架、下架的速度之快與品項之多,難以計數。圖書市場傾全力往主流大眾靠攏,犧牲的正是出版社編輯們辛苦耕耘的『理想之書』,那類書籍通常需要更多的專業知識予以裁定,......
在目前越趨艱困的出版環境,我看到很多編輯/文字工作者經常被時間和業績銷量所摧殘壓榨,有時候你甚至無法想像他們在做的是一件與『書』有關的事。你以為他們就是販賣一般的『商品』,行銷手法、操作模式、溝通語彙,甚至勞務人力的淘汰和資遣,都與資本主義市場裡的任何生產/消費流程是一樣的。寫到這裡,我心裡升起的不只有荒謬,還有很深的悲傷。
@this_is_editor - #浮光書店2019報告 #獨立書店 #企鵝說出版 年末回顧風潮仍未止...
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獨立書店與通路折扣事件層出不窮QQ
《書店不屈宣言》曾引發的抵制爭議:
@this_is_editor - 剛講完通路贈品「不得不為」、很無奈的考量,結果今天又看到血淋淋的案例...
換日線
這事遲早會到底的,只是活著的有幾個就不得而知了
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
對了,想補充一點,今年因為沒有國際書展,加上前半年書店人潮受疫情影響,很多出版社其實已經撐不下去了。

據企鵝所知,某些大型出版社已經開始裁員、砍福利、遇缺不補

很多人或許不認同企鵝的想法,但做出版的人也需要領薪水。 我們真的不能單靠熱情來做書......
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
換日線 : 是指價格大戰下活下來的人嗎
鯊爹
我比較好奇雙十一的意義在哪😂😂😂?
(光棍節什麼的也滿無聊)
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
鯊爹 : 是個人造的中國節日XD 卻也逐漸成為電商全年業績的主要來源......
🎞️萊萊📽️大戲院🍿
畢竟打折扣戰最後就是惡性循環啊,只有薪水沒有漲
鯊爹
企鵝編(•ө•)出版社求生日記 : 對呀!所以我覺得很無言
明天如果有放假我還可以理解要慶祝
那感覺以後每個月份裡的日月同數的日子也可以來個節日的概念(話說1/1真的有放假餒XD)
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
🎞️萊萊📽️大戲院🍿 : 真的 但若以行銷角度來看,Momo這一手確實讓大家都知道他有賣書了......(龐大的廣告效益)
Nobida-我很開創嗎
Momo這一手算不算負面行銷
換日線
我今天寫的:
不打折你就不買書了嗎?


裡面有我十年前寫的另一篇。其實十年來出版界一直都在接受這些戰役的轟炸但無力改變。
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Nobida-我很開創嗎 : 老實說我覺得是耶 有出版圈外朋友問我,為什麼獨立書店說要抵制1111,然後才知道Momo有賣書......
企鵝編(•ө•)出版社求生日記
換日線 : 向出版大前輩跪安 很無奈,但企鵝希望可以繼續相信讀者
企鵝自己也會在博客來買書、電子書平台買電子書,只求低價策略不要成為常態嗚嗚
Nobida-我很開創嗎
我其實也是看到楊斯棓醫師Po文推書才知道Momo有在賣書,感覺有蠻多本都是推薦完後就被掃空了
靄 -手取川河景第六排
非書籍通路的思考是販售量不大的東西就折價清庫存,把書籍、冷凍水餃、內衣褲、3c商品、中秋烤肉用品、都放在一起看報表業績的話,書籍一年四季永遠都墊底。
所以66折在他們眼裡可能是他們有想到你幫你清庫存的善意(

但書籍的製作成本跟其他商品相比成本極高,根本不適合這樣賣,但他們知道成本後的反應是書這東西怎麼經營到現在的,根本沒錢賺,不如放棄或開始認真勸你改行--
他們指的是任何物品的成本應該低於1/10才有利潤。(以上是跟純業務腦聊天得到的反應不代表本人立場)
靄 -手取川河景第六排
就不只內外溫差不一樣,也是不同工作類型價值觀的差異。
換日線
企鵝編(•ө•)出版社求生日記 : 這些其實都是長期以來「沒有人找到最好的改變方法」而延用舊法。因為書真的沒有人要看(噗浪是我看過討論度最高的地方了。)那麼我們得回頭去想「折扣替我們帶來了什麼?」不只書。大部分人追低價的時候,很多時候「當產出無法得到相對的價值時」我們得到了什麼?而誰是那個被犠牲的人?其實是所有的人,只是有沒有意識到而已。
Sunny
「在書店這個地方,曾經得到書幫助的人,因為想要向書報恩,所以持續從事和書相關的工作。」
身為書店店員的我,當初看到這一段眼淚不小心就流下來了。
知道這樣的地方大概遲早會消失的,只有慶幸在自己活著的年紀,應該還是可以擁有有書店的人生。

我自己倒是蠻常被客人說那去momo上買好了,蠻早就知道momo有賣(兒童書店的家長比較常在momo購物)市場其實擴得蠻快的
二喵穩重期快給我來
書店或許需要放下堅持,賣些文青選物或者冷門但屬於店主品味的書,沒有特價,可能這個實體市場凋零得更厲害
二喵穩重期快給我來
畢竟大眾熱門書,真的價格為王,珍本書,有進就很感動,立刻刷!這是我的個人經驗
靄 -手取川河景第六排
你說的不是堅持,務實面來說是消費分眾要抓的精準百倍。比如樓上說的很清楚,momo抓住了家庭消費的管理者:年輕母親
靄 -手取川河景第六排
接著就是兩個問題,1.現在賣書方是否確實做了市場調查判斷, 2.這樣的數據產生後有單位有資金與意願做改善--以上不論電子或實體平台。
靄 -手取川河景第六排
講白了文青商品也一直在轉換品項,包裝或贈品折價都只是手段,沒有什麼能保障收益,沒有貼近需求就是空轉。
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補充事件後續:
除了留言提及的松鼠文化,寶瓶文化宣布即日起全面在momo下架書籍,目前尚未有其他出版社跟進
@this_is_editor - #企鵝會分享 【66折之爭後續】 寶瓶文化宣布,在momo下架全部書...
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