企鵝提問箱
【書籍成本結構、通路抽成、新書起印量】
謝謝很多人發起對出版生態的討論
趁機回答企鵝長灰塵的提問箱。
Q：「聽說經銷商（還是通路？）抽成抽很大，這是真的嗎 ?」
真的。一本書定價假設300元，大型通路與經銷商（很多出版社沒有辦法處理發行、鋪貨、出貨）約略會拿走一半，剩下的一半，要分攤：
作者版稅（本土書）
外國作者預付版稅、譯者費用（外國版權書，很多版權金很高，版權代理公司也要抽5%）
圖片授權費（原來不是抓網路圖片就可以了）
寫手費或校對費（多數是編輯自己吃下省錢）
版式設計&排版費用（不是用word排版嗎） 企鵝說出版 【下收】

封面設計費（知名設計師是天價喔）
製版&印製費（紙質、印量、裝幀方式，有沒有包膜、書腰或貼紙？）書腰超貴的 想了解的去可以看木曜的「一日出版社」
電子書授權費&檔案處理費（真的不是給word檔就好）
行銷費用（贈品費用、推薦人稿費、公關書&郵資、廣告文宣設計與印製、買書店的廣告版位、活動場地租借、來賓出席費、場地佈置費、車資、網紅合作費、付費宣傳通告、網路廣告費）
倉儲成本（日劇韓劇裡為什麼要銷毀書？因為放倉庫也很貴）
還有企鵝的薪水（對，公司營運也需要水電成本的喔）
此外，讀者在通路買書的折扣，大多數是出版社吸收。為什麼有些出版社常常打折？可能他資本雄厚，可能以書養書，承擔得起。
（好像有同業改用「折扣」後的書價來算版稅，歡迎補充）

獨立書店進貨成本會比三大通路高很多，有時還比三大折扣後的書價高......現在有友善書業合作社協助，量大可以談到比較好的進書價格
每本書都有成本損益表，我們得精算到底該賣幾本書才能至少「不虧錢」。
出版社賺走作者版稅10%之外的90%？
不，我們可能賺的比作者拿到的版稅還少，因為作者版稅就是首印量計算，假設書首刷2000本沒賣完，拿到的錢還是固定（但聽說有些出版社改用「實賣出的書量」來計版稅）
但現在市面上可能八成的書都沒賣過2000本，那那那成本高過收益、虧錢了怎麼辦？
出下一本書。這就是業界詬病的「以書養書」。

企鵝覺得
編輯小姐圖文講的很清楚可以搭配親子天下副總這篇

Q：「請問現在市面上小說一刷的印量是多少呢？純文學和大眾文學的印量會不一樣嗎？」
企鵝家的小說大概是1000~2000本，但不一定。會依通路下量、作家知名度、老闆私心 來決定
大眾文學的定義如果包括網紅作家，起印量絕對大於純文學；名人作家（像是張曼娟、白先勇）印量也會更高，大概萬本起跳吧
如果不幸印量估算錯誤，市場上缺貨惹......
作者看到書沒有了，就會打電話罵出版社；
讀者遲遲拿不到書，就會打電話罵出版社；
通路不能出貨給讀者，也會打電話罵出版社；
獨立書店訂不到書，會臉書發文罵出版社

如同企鵝之前反覆提及的觀念，不同出版社的情況都不一樣，大型、中型、微型&跨國出版集團運作的邏輯，甚至編輯/行銷/業務/經銷個別職務工作分工都不盡相同。
單一出版社（甚至可能是外國）的成功案例，無法套用到其他公司身上
有些讀者會質疑出版社為什麼不遵循「微型出版」模式、「好好控制印量，以降低成本」
事實是，若單書起印量不到千本以上，你無法鋪貨到三大通路（博客來、誠品、金石堂）與各地書店，讀者在書店根本看不到書。然後發生上一格的情況XD

不能書店下單再印？跟同人誌一樣先預購調查印量啊？那個，印書不是在影印店就好，我們需要送印刷廠，印刷廠也有檔期，不是你電腦按列印就可以跑出一本書的QQ
何況印量牽涉到訂價，印量大成本就會比較低、印量低單書價格會提高，讀者可以接受一本千元起跳的小說嗎？現在已經很多人覺得書很貴，書更不是必要開銷，導致現在通路下量越來越保守......
或許之後可以變成讀者下單買一本，我們趕快印一本？XD 就不會有庫存壓力了耶
相信企鵝，我們比任何人都希望書不要滯銷

謝謝這兩位讀者的提問

再次感謝各位企鵝友們的支持
這裡是回覆速度非常緩慢、不會照順序回答的提問箱，歡迎跟企鵝聊聊天：

@this_is_editor - #企鵝打咚咚 謝謝各位關心出版的朋友追蹤企鵝~ 這裡本來是崩潰編輯的...

想更了解出版社在幹嘛的朋友，可以看看這幾篇之前的分享：
木曜4超玩-一日出版社
難得拍攝「一本書怎麼印出來」的後端流程，真的不是影印店就好XD

@this_is_editor - #企鵝會分享 木曜4超玩終於做了「一日出版社」 主要是宣傳新書啦 3...

博客來Okapi的專題
了解編輯、企劃、印刷、版權、設計會碰到的種種意想不到崩潰

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@this_is_editor - #企鵝說出版 #讀嘛讀嘛 【《文訊》雜誌12月號-「讓我們想像讀者」...

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想請問直接在出版社的網站買書，是不是可以讓出版社賺得比在其他通路買書多？

于蘋★人真的不能貪心 : 沒錯，在書展買書也是喔，所以很多大出版社會自己建立通路。不過要讓出版產業健康發展，企鵝還是會鼓勵大家盡量在實體書店買書（連鎖或獨立都可以） 網路書店已經太龐大了......

企鵝編(•ө•)出版社求生日記 :
有聽說過在書商工作的朋友說，在書展賣的書有些打折打很凶，其實幾乎是成本價在賣了。主要目的反而不是賣書，而是宣傳(沒記錯的話應該是這個意思

這樣的話，在書展買依然會比在網路通路買，能帶給出版社更好的利潤嗎？

(因為本身是會追著作者[+出版社]買書的，通常一出版就會買了，所以不參加書展並不會影響我少買喜歡的買書)
(然後因為買的書太多，錢包君餓肚子是日常，所以目前只買喜歡的作者，消極拒絕不認識的作者，甚至會積極避免看某些持續出書的暢銷作家的作品)
不確定能不能清楚表達自己的意思orz

_(´ཀ`」 ∠) : 就企鵝認知的情況，讀者在書展買書，出版社所得的獲利還是會比大家在網路書店買還要好喔！ 而且書都運到現場了，如果順利賣掉，也可以省下來回運送的成本。
不可否認很多同業都是書展用成本價在賣QQ
關於書展的宣傳作用，可以參考企鵝之前寫過的這篇

@this_is_editor - #企鵝提問箱 延期到5月的台北國際書展，目前感覺極高機率會再度延期或...

被你喜歡的作者與出版社很幸福，謝謝你

通路商抽成過高，出版社有苦難言....是這個意思吧？ 好奇。請問三大通路是那些呢？

時起雲 ( ＞д＜)⎠閉關魔芋 : 應該是博客來/誠品/金石堂?

時起雲 ( ＞д＜)⎠閉關魔芋 : 很喜歡你的小說！雖然抽成高，但出版社也需要通路，我們希望不同通路都可以好好活著，而不是只有一家獨大
也感謝 Nobida-我很開創嗎 : 幫忙回答

企鵝編(•ө•)出版社求生日記 : Nobida-我很開創嗎 : 謝謝兩位回答。