書 讀嘛讀嘛

《超無厘頭經濟學》佐久良剛

「GDP（國內生產總值的簡稱）就是將一定期間內的附加價值全部加起來後，得到的合計金額。」「附加價值是指：某個商品（或是服務）之原料價格與販售價格的差異」。

以偶像活動來舉例：

「特別是還沒很紅的地下偶像，在演唱會之後一定會有物販時間。而地下偶像的物販活動中，主要商品不是CD或寫真集，而是拍立得。」「拍立得是一種可以讓剛拍下來的照片馬上顯影的相機。御宅……我是說客人們只要購買『拍立得券』，就可以和喜歡的偶像合照。」

「不過這個拍立得機制還隱含著一層意義。對粉絲來說，重要的不是照片本身，而是等待照片顯影的這段時間內，可以和偶像聊天。」

「一張拍立得券差不多是一千日圓，不過說到拍立得的原材料費，頂多也就是底片而已，一張大概一百日圓。這表示拍立得券『能和偶像拍照和聊天』的附加價值高達九百日圓。也就是說，產品價格中，有九成是附加價值。」

「由此可以看出，『照著食譜將麵包疊成漢堡』這項簡單的工作不會增加多少附加價值。不過，『只有這個人才做得到』的技術、稀有性、特殊性等等，卻能大幅提高產品的附加價值。」

「再用一個例子來說明。我的幾本著作有幸能翻譯成簡體中文在中國出版，但當地出版社完全沒有支付版稅給我。明明簽了合約，也正式在中國的書店與amazon.cn發售了，但幾年下來，當地的出版社完全沒有和我們聯絡。雖然我有收到來自中國粉絲的信，卻未曾收到一塊錢的版稅（淚）。」

「沒有付給我任何原材料費，和他們聯絡也不理我，卻自行提高附加價值，賣出譯本獲利。這些原屬於我的錢本來應該要算在日本的GDP上才對，這下子卻算到了中國的GDP上。拚了命寫出來的書，卻沒辦法貢獻給日本的GDP，反而貢獻給了中國的GDP（淚）。真的有夠惡質。要是這類事件在中國很常發生（一定的吧，因為我也常聽說），就表示中國正確的GDP可能比他們公布的還要少。也就是說，中國的GDP『正負誤差很大』，所以某種程度上參考就好。

我想這本書應該不會在中國出版吧。如果出版了，這一章大概也會被刪除。」

超扯！他該不會是被詐騙了吧，那家出版社說不定是假的？而且這種事竟然還「很常發生」…

損失趨避：「比起獲得一個東西，當人類失去同樣的東西時，感情的波動會比較大。據說『獲得時的喜悅』與『失去時的悲傷』兩者的感情波動幅度可以達到2倍至2.5倍。」

「父母可能會覺得『就算丟掉這些漫畫，孩子應該也不會崩潰吧？最多是瀕臨崩潰之類的……』但對於擁有這些漫畫的孩子們來說，這些漫畫被丟掉時，受到的打擊卻是『瀕臨崩潰』的2.5倍。也就是說，孩子們會徹底崩潰。這就像邪惡的敵人在拷問主角時宣稱：『放心吧，不會殺掉你的』，卻不小心手滑而成了2.5倍激烈的致命拷問，使主角完全死透。」

稟賦效應：「只要擁有一個東西，不管未來有沒有可能會損失這個東西，都會認為這個東西的價值比一般人對這個東西的評價還要高。」

「說出『不管你拿多少錢來，我這土地不賣就是不賣！』的頑固地主，連續五年都抱怨著『我們公司也太黑心，我忍不下去了！我今年一定要辭職。』的人，以及周圍人們都認為『你的日常生活也太無聊了吧』卻仍持續在社群網站上更新食記和遊記的人等等，都是在稟賦效應的影響下，認為自己的所有物、地位、體驗的價值，比其他人所想得還要高，才會有這樣的行為。」

現實中應用損失驅避＆稟賦效應的例子：第一個月免費的包月服務，像是「影片訂閱服務、電子書閱覽服務、串流音樂服務都常有這類方案。」

「在『擁有』這項服務一陣子後，解約時的失落感就會是加入會員時的滿足感的2.5倍。如果客戶本來就對這個服務沒興趣，可以很乾脆地解約。但只要客戶對這個服務有一點點興趣，加入會員後，這種感情就會膨脹到2.5倍，之後也很有可能會成為付費會員。這個戰術就是那麼可怕。」
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這位作者很擅長運用比喻來解釋觀念，常以日常生活和偶像文化來舉例，很有趣也很好懂！

他的另一本作品《腦洞大開物理學》也很有趣，那本書還有可愛插圖！

@MUS2001147 - #書 #讀嘛讀嘛 《腦洞大開物理學》佐久良 剛 「具備質量的物體必定會受萬有...

尼洛 📚 : 是這個作者被詐騙了，還是其實真的很多外國作者沒收到或被短報版稅，感覺好像都有可能啊！

Jeany-小火堆薪火募集中 : 真不愧是盜版王國