讀嘛讀嘛 吳明益 海風酒店

報導》2023年最不容忽視的出版風景，《海風酒店》全台獨立書店巡禮的行銷策略、市場反應、創作意念與讀者回...

5月初，全台各地獨立書店共同公告《海風酒店》發行及預購的消息：所有通路、紙書電書統一定價420元；新書相關活動只與獨立書店合作舉辦；僅限於獨立書店販售別冊版；別冊內容是吳明益曾在國外以英譯版發表，國內則未曾面市的兩篇中文短篇小說〈成為沖積扇〉、〈向下的樓梯〉。

6月20日首刷上市日，別冊版訂書量計有6000冊，小卡版訂書量則有7500冊，首刷1萬3000冊供不應求。為因應讀者購書熱潮，小寫出版在7月15日推出《海風酒店》二刷，8月17日推出三刷。每一刷皆為一般版，印量各2000冊。

以新書宣傳期3個月為分水嶺，全台連鎖書店至9月10日累計銷量為5019冊；友善書業合作社的會員書店進貨量達4588冊

2019年4月，作家吳明益貼文公告退出臉書，但聲明「環境運動的朋友一定隨時能找到我，因為我就在你們之中。」公告中允諾每年將安排無酬的獨立書店演講，「以做為對『書』這個世界的小小回報」。同年7月接受《聯合文學》雜誌專訪時，他透露將著手寫一部長篇小說，「內容涵蓋東部挖礦史、一間陪酒的酒店，以及與蝙蝠洞和探洞有關的故事。」

這本書即是今（2023）年6月問世、並於年底榮獲2023Ｏpenbook好書獎的《海風酒店》。吳明益以巨人孿生兄弟的存在與消逝、太魯閣族人面對水泥廠興建的事件、海風酒店開設的始末，映射也虛構地交織出花蓮秀林村和平鄉的自然生態、小人物生活其間所衍生的種種衝突、死滅與新生。

《海風酒店》由「小寫」負責出版、瓦當人文書屋負責行銷。吳明益承續多年來信守的獨立書店之旅，啟動了一系列規模更為龐大的獨立書店巡禮，為今年書市留下最突出耀眼的紀錄。

在銷量之外，《海風酒店》的新書活動，全台巡迴遍布的地點及數量亦是空前：56天內舉辦了多達86場活動。活動起始於6月30日花蓮時光二手書店，結束於8月24日新北五股有春商行，北至基隆市、新北瑞芳區，南至屏東新埤鄉，西至離島澎湖，東至臺東長濱鄉。

自行開車奔馳於各家書店的吳明益，除了駐店簽書，還有以「小說感」為題的系列講座，包含6場長演講、20場短講。「所有行程，我沒有拿書店一毛錢，我也沒有從出版社拿任何的行銷費用，沒有演講費、交通費，全部都我自己負擔。」

吳明益回想當初開放報名時，填表的獨立書店破百間：「包括香港、澳門、金門、馬祖、綠島、蘭嶼都有，但這些地方的交通成本太高了。」行程緊湊的程度，讓他甚至同一天跑了6個場地。如此奔波，實則出於迫不得已：「這本書6月出版，而我9月要前往立陶宛，這是一年前就確定的行程。」

吳明益誠摯感謝小寫出版／小小書房店主劉虹風，以及瓦當人文書屋店主陳晏華，表示「我一個人是沒辦法聯繫這樣的行程。」此外，關於《海風酒店》採取統一定價，他也補充：「統一定價是希望日後新書能不打折扣戰，但出版社也沒有想提高書價，我們反而試著把每一頁在兼顧閱讀的舒適度下排進更多字，以期讀者能以不打折也合理的書價購得。」

除了銷量整理，這次Openbook還訪問多家獨立書店，其中彙整了8位獨立書店代表的訪談回覆，要跟讀者分享他們怎麼賣、怎麼看《海風酒店》的發行策略？

✧✦高雄三餘書店店長盧宥臻
✧✦花蓮時光二手書店店長陳文琳（小美）
✧✦苗栗日榮本屋創辦人龔心怡
✧✦有河書店創辦人詹正德
✧✦飛地書店營運總監胡芷嫣
✧✦花蓮孩好書屋創辦人之一江珮瑾
✧✦燦爛時光：東南亞主題書店創辦人張正
✧✦書粥書店老闆高耀威

在互動過程中，讀者對於作品的解讀，往往也能觸發作家內在的共振。在馬國演講時，有讀者指出《海風酒店》裡兩個孩子在洞穴中相遇後前往對方的來處，並非如「乞丐王子交換人生」這樣簡單。這個回饋顯示當初創作的心意被充分理解了，吳明益因此深受感動。

「我長期很受人類學概念『禮物經濟』的影響，貨幣交換跟禮物交換，自製禮物的交換跟買來禮物的交換，是完全不同的象徵意義。」吳明益說明：「我想寫這兩個不同的孩子的人生，在他們成長的過程裡，產生了微不可見的影響。」

禮物經濟概念最早的提出者是法國人類學與社會學家馬塞爾・莫斯（Marcel Mauss），他在1925年的《社會學年鑑》，論述禮物經濟作為建立社會關係的文化形式極其重要，並提到在某些文化概念裡，禮物「會融入贈禮者的靈魂」。

由此出發，吳明益述及他對《海風酒店》的定位：不是什麼抗爭小說，而是「大事件裡，一些平凡人的觀點。」他無意撰寫一部彷彿洞悉正義及真相，將環境運動高尚化、神聖化的「環境小說」，反而認為社會運動與議題參與的人們之間，令人困惑的「拉鋸」始終存在。也因此，吳明益設定的小說核心是「一個平凡人不曾抵抗的抵抗」。

一起來回顧今年夏天吳明益老師開車奔馳簽書、分享的80多間全台獨立書店！未來可以逐一拜訪❤️‍🔥

吳明益《海風酒店》獨立書店巡迴 - Google My Maps

上下兩集吳明益受訪的podcast節目，還沒聽的朋友快來

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