托爾金
一篇在講影迷行銷發展軌跡的文章，聊到一些有趣的東西[emo692]

How ‘Harry Potter’ and ‘Lord of the Rings’ Forever C...

在現行電影業中，影迷結合社群媒體，對商業作品直接產生的影響力越來越顯著；這種趨勢主要是起自〈哈利波特〉和〈魔戒〉同時上映的2001年底，隨著兩部電影的人氣直升而開始的。

知名同人網站FanFiction.net於1998年成立，開啟了「作者已死」的大規模實驗：不滿意結局？那就自己寫吧！網路的匿名性讓許多人敢於發聲，並擴大了粉絲範圍；兩年後，IMDb開設的留言板，讓影迷能與製作人及演員直接互動；而〈魔戒〉和〈哈利波特〉各自最具代表性的粉絲網站TheOneRing.net和The Leaky Cauldron，分別成立於1999和2000年。

針對影迷團體的行銷策略，現在已經是所有電影公司的標準配備，但這在當時是開創性的——20年前，大多數電影公司為了維護版權，可能就某些名稱、用語的使用，而與影迷團體產生衝突。此外，〈魔戒〉和〈哈利波特〉都是基於原著改編，對於原著書迷而言，他們不確定自己珍視的故事是否會被正確對待，改編的過程也可能造成書迷和電影公司之間關係緊張。

新線影業是最早開始經營這一區塊的電影公司，他們邀請影迷代表和演員一起參加首映典禮，並積極爭取鐵桿書迷的支持。此時華納還在跟波特迷戰鬥——他們直到第二部電影之後，才開始接受粉絲團體的參與。

新線前行銷主管高登：「雖然我們沒有忙著起訴粉絲，但也沒有打算投入資源向原著書迷行銷；儘管他們嘴上持懷疑態度，公司認為這些忠實支持者無論如何都會買單。」

但到後來，他受到本人就是鐵粉的〈魔戒〉導演彼得傑克森所影響，決定爭取這些懷疑者的支持。他開始與托爾金社群建立合作關係，包括邀請他們參加坎城影展——「粉絲成為了我們市場行銷的延伸，我們的努力在既有群體中得到高度認可，同時也促進了對整體作品的接受。」

「當時我認為粉絲是電影的佈道者（evangelists），」他說，「現在他們是影響者（influencers）」。

不過他將功勞歸於彼得傑克森：做為私下也很常逛電影討論部落格的人，傑克森決定要提供托爾金粉絲一些他自己也想要的東西；高登認為，當他們在2000年4月於網路上發表一支包含幕後製作的前導預告時，正是那些原先質疑者的態度轉折點。

The Lord Of The Rings - First Promotional Trailer 20...

2000年時在網路上傳播訊息並不像今日這麼容易，想要觀看預告得先下載影片，取決於地區網路速度，有些人甚至需等上數小時；但這支前導預告在第一天就獲得160萬次下載量，是行銷上的巨大成功；高登將其歸功於過去一年裡，電影工作室持續和各地約25個魔戒粉絲團體密切合作的結果。

隨著電影成功，透過持續與粉絲的大量對話，為了解釋某些材料收錄或者不收錄的理由，後來的〈魔戒〉加長版也是因此而誕生。

後來HBO〈權力遊戲〉影集也直接受到影響，在初始宣傳文件中，節目製作人將馬丁的世界描述為「〈黑道家族〉在中土世界」（〈黑道家族〉是一部HBO的黑手黨影集ww）；編劇兼製作布萊恩：「當時製作這類型的史詩奇幻劇集並無先例……但因為〈哈利波特〉和〈魔戒〉先打下了基礎，如果沒有〈哈利波特〉和〈魔戒〉作為先導，我不知道閱聽大眾是否準備好接受了。」

〈權力遊戲〉成功的時期，也正是電影業面臨影星個人魅力式微、知識產權價值興起的時期；現在如果沒有原著或遊戲等內建粉絲基礎，很難在好萊塢憑空創造一些東西並賣出去，「IP is king these days.」。

隨著IP時代全面到來，圍繞這些IP興起的愛好者群體，幾乎等同於價值數百萬美元的企業——聖地牙哥的動漫展（Comic-Con）是電影公司的行銷熱點，粉絲的態度甚至影響電影對於續作選角的考量。

與20年前的新線影業不同，投入鉅資製作魔戒影集的亞馬遜超級保密，到目前為止粉絲似乎都被拒於門外。不過the road to this new series goes ever on，在開播前還有很多時間囉～

我真的很懷念新線影業還在主導魔戒電影的時候，同樣是在賣東西，他們拿出來的東西就是切中人心的超級有誠意～自從被華納收購......
　
電影公司立場：「儘管他們嘴上持懷疑態度，公司認為這些忠實支持者無論如何都會買單」......高登也太誠實了吧XD 雖然是實話，但被說出來還是有中槍感

前導預告！時代的眼淚
那時候要下載影片真的很不容易，家裡的桌上型電腦都要在睡前按開始下載，然後隔天早上才來開獎（有時候還會失敗，氣死ww）

那時候我最常用來上網的設備是...一種有螢幕的公用電話（現在還有人知道這種東西嗎XD），可以用電話卡上網，會設在公立圖書館周邊。
家裡的電腦有諸多使用限制，而電話卡剛好是我當年可以無限取得的一項資源，國中那幾年我每天放學就是站在圖書館門口，用那台公用電話刷官網、粉絲社群和同人網站，大概一天會刷個兩小時；如果遇到段考提早放學，那太好了就可以刷整個下午www
看到那段前導預告（我應該有在該公用電話上看了50次吧），一下子湧出好多回憶

ff.net真是我青春的回憶。不過妳說的電話卡，是不是網路易付卡之類的，比起當年以小時計算的網路費用，易付卡超划算的。

夏🌟 : 青春回憶 易付卡我也記得，真的很划算~ 但我用的是普通公用電話卡，上網的公用電話長這樣
好像也不是很常見的機器www

我剛查了一下它叫做「多媒體公用電話」，是一種典藏文物😂

Larien : 啊，我好像看過這個，但不是很常見到。以前網路還是跟電話綁一起的，當時還需要多申辦一支專門上網的電話，上網時電話完全不能接聽XD

好、好酷喔！！！完全沒看過那個電話
但是有跟到前導預告好棒喔喔喔喔喔 好羨慕QQ 還有華納的周邊真的hen醜

夏🌟 : 對對，上網電話好像會發出那個撥接的聲音？有時候還連線失敗XD 在家裡父母不太讓我上網，於是就假借去圖書館唸書的名義，結果都在看同人www

星砂燈l 目標1點前睡覺!! : 那個電話其實也不曾普及，畢竟那幾年手機發展太快了~ 華納就…HP才是他家親兒子