Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:32 PM
Sat, Jun 4, 2022 2:08 PM
22
6
托爾金
一篇在講影迷行銷發展軌跡的文章,聊到一些有趣的東西[emo692]
How ‘Harry Potter’ and ‘Lord of the Rings’ Forever C...
在現行電影業中,影迷結合社群媒體,對商業作品直接產生的影響力越來越顯著;這種趨勢主要是起自〈哈利波特〉和〈魔戒〉同時上映的2001年底,隨著兩部電影的人氣直升而開始的。
知名同人網站FanFiction.net於1998年成立,開啟了「作者已死」的大規模實驗:不滿意結局?那就自己寫吧!網路的匿名性讓許多人敢於發聲,並擴大了粉絲範圍;兩年後,IMDb開設的留言板,讓影迷能與製作人及演員直接互動;而〈魔戒〉和〈哈利波特〉各自最具代表性的粉絲網站TheOneRing.net和The Leaky Cauldron,分別成立於1999和2000年。
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:33 PM
針對影迷團體的行銷策略,現在已經是所有電影公司的標準配備,但這在當時是開創性的——20年前,大多數電影公司為了維護版權,可能就某些名稱、用語的使用,而與影迷團體產生衝突。此外,〈魔戒〉和〈哈利波特〉都是基於原著改編,對於原著書迷而言,他們不確定自己珍視的故事是否會被正確對待,改編的過程也可能造成書迷和電影公司之間關係緊張。
新線影業是最早開始經營這一區塊的電影公司,他們邀請影迷代表和演員一起參加首映典禮,並積極爭取鐵桿書迷的支持。此時華納還在跟波特迷戰鬥——他們直到第二部電影之後,才開始接受粉絲團體的參與。
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:33 PM
Fri, Jan 7, 2022 4:41 PM
新線前行銷主管高登:「雖然我們沒有忙著起訴粉絲,但也沒有打算投入資源向原著書迷行銷;
儘管他們嘴上持懷疑態度,公司認為這些忠實支持者無論如何都會買單。
」
但到後來,他受到本人就是鐵粉的〈魔戒〉導演彼得傑克森所影響,決定爭取這些懷疑者的支持。他開始與托爾金社群建立合作關係,包括邀請他們參加坎城影展——「粉絲成為了我們市場行銷的延伸,我們的努力在既有群體中得到高度認可,同時也促進了對整體作品的接受。」
「當時我認為粉絲是電影的佈道者(evangelists),」他說,「現在他們是影響者(influencers)」。
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:34 PM
不過他將功勞歸於彼得傑克森:做為私下也很常逛電影討論部落格的人,傑克森決定要提供托爾金粉絲一些他自己也想要的東西;高登認為,當他們在2000年4月於網路上發表一支包含幕後製作的前導預告時,正是那些原先質疑者的態度轉折點。
The Lord Of The Rings - First Promotional Trailer 20...
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:34 PM
2000年時在網路上傳播訊息並不像今日這麼容易,想要觀看預告得先下載影片,取決於地區網路速度,有些人甚至需等上數小時;但這支前導預告在第一天就獲得160萬次下載量,是行銷上的巨大成功;高登將其歸功於過去一年裡,電影工作室持續和各地約25個魔戒粉絲團體密切合作的結果。
隨著電影成功,透過持續與粉絲的大量對話,為了解釋某些材料收錄或者不收錄的理由,後來的〈魔戒〉加長版也是因此而誕生。
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:34 PM
Tue, Jan 11, 2022 10:05 AM
後來HBO〈權力遊戲〉影集也直接受到影響,在初始宣傳文件中,節目製作人將馬丁的世界描述為「〈黑道家族〉在中土世界」(〈黑道家族〉是一部HBO的黑手黨影集ww);編劇兼製作布萊恩:「當時製作這類型的史詩奇幻劇集並無先例……但因為〈哈利波特〉和〈魔戒〉先打下了基礎,如果沒有〈哈利波特〉和〈魔戒〉作為先導,我不知道閱聽大眾是否準備好接受了。」
〈權力遊戲〉成功的時期,也正是電影業面臨影星個人魅力式微、知識產權價值興起的時期;現在如果沒有原著或遊戲等內建粉絲基礎,很難在好萊塢憑空創造一些東西並賣出去,「IP is king these days.」。
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:35 PM
Fri, Jan 7, 2022 5:42 PM
隨著IP時代全面到來,圍繞這些IP興起的愛好者群體,幾乎等同於價值數百萬美元的企業——聖地牙哥的動漫展(Comic-Con)是電影公司的行銷熱點,粉絲的態度甚至影響電影對於續作選角的考量。
與20年前的新線影業不同,投入鉅資製作魔戒影集的亞馬遜超級保密,到目前為止粉絲似乎都被拒於門外。不過the road to this new series goes ever on,在開播前還有很多時間囉~
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:43 PM
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:48 PM
Fri, Jan 7, 2022 11:59 PM
我真的很懷念新線影業還在主導魔戒電影的時候,同樣是在賣東西,他們拿出來的東西就是切中人心的超級有誠意~自從被華納收購......
電影公司立場:「儘管他們嘴上持懷疑態度,公司認為這些忠實支持者無論如何都會買單」......高登也太誠實了吧XD 雖然是實話,但被說出來還是有中槍感
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 4:56 PM
Fri, Jan 7, 2022 4:57 PM
前導預告!時代的眼淚
那時候要下載影片真的很不容易,家裡的桌上型電腦都要在睡前按開始下載,然後隔天早上才來開獎(有時候還會失敗,氣死ww)
Larien
@larienlee
Fri, Jan 7, 2022 5:09 PM
Fri, Jan 7, 2022 5:11 PM
那時候我最常用來上網的設備是...一種有螢幕的公用電話(現在還有人知道這種東西嗎XD),可以用電話卡上網,會設在公立圖書館周邊。
家裡的電腦有諸多使用限制,而電話卡剛好是我當年可以無限取得的一項資源,國中那幾年我每天放學就是站在圖書館門口,用那台公用電話刷官網、粉絲社群和同人網站,大概一天會刷個兩小時;如果遇到段考提早放學,那太好了就可以刷整個下午www
看到那段前導預告(我應該有在該公用電話上看了50次吧),一下子湧出好多回憶
夏🌟
@konatsu
Sat, Jan 8, 2022 1:13 AM
ff.net真是我青春的回憶。不過妳說的電話卡,是不是網路易付卡之類的,比起當年以小時計算的網路費用,易付卡超划算的。
Larien
@larienlee
Sat, Jan 8, 2022 1:31 AM
Sat, Jan 8, 2022 1:32 AM
夏🌟
: 青春回憶
易付卡我也記得,真的很划算~ 但我用的是普通公用電話卡,上網的公用電話長這樣
好像也不是很常見的機器www
Larien
@larienlee
Sat, Jan 8, 2022 1:37 AM
Sat, Jan 8, 2022 1:38 AM
我剛查了一下它叫做「多媒體公用電話」,是一種
典藏文物
😂
夏🌟
@konatsu
Sat, Jan 8, 2022 1:40 AM
Sat, Jan 8, 2022 1:40 AM
Larien
: 啊,我好像看過這個,但不是很常見到。以前網路還是跟電話綁一起的,當時還需要多申辦一支專門上網的電話,上網時電話完全不能接聽XD
星砂燈l 目標1點前睡覺!!
@isaku139
Sat, Jan 8, 2022 2:10 AM
好、好酷喔!!!完全沒看過那個電話
但是有跟到前導預告好棒喔喔喔喔喔
好羨慕QQ
還有華納的周邊真的hen醜
Larien
@larienlee
Sat, Jan 8, 2022 2:28 AM
夏🌟
: 對對,上網電話好像會發出那個撥接的聲音?有時候還連線失敗XD 在家裡父母不太讓我上網,於是就假借去圖書館唸書的名義,結果都在看同人www
Larien
@larienlee
Sat, Jan 8, 2022 2:31 AM
星砂燈l 目標1點前睡覺!!
: 那個電話其實也不曾普及,畢竟那幾年手機發展太快了~
華納就…HP才是他家親兒子
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一篇在講影迷行銷發展軌跡的文章,聊到一些有趣的東西[emo692]
在現行電影業中,影迷結合社群媒體,對商業作品直接產生的影響力越來越顯著;這種趨勢主要是起自〈哈利波特〉和〈魔戒〉同時上映的2001年底,隨著兩部電影的人氣直升而開始的。
知名同人網站FanFiction.net於1998年成立,開啟了「作者已死」的大規模實驗:不滿意結局?那就自己寫吧!網路的匿名性讓許多人敢於發聲,並擴大了粉絲範圍;兩年後,IMDb開設的留言板,讓影迷能與製作人及演員直接互動;而〈魔戒〉和〈哈利波特〉各自最具代表性的粉絲網站TheOneRing.net和The Leaky Cauldron,分別成立於1999和2000年。
新線影業是最早開始經營這一區塊的電影公司,他們邀請影迷代表和演員一起參加首映典禮,並積極爭取鐵桿書迷的支持。此時華納還在跟波特迷戰鬥——他們直到第二部電影之後,才開始接受粉絲團體的參與。
但到後來,他受到本人就是鐵粉的〈魔戒〉導演彼得傑克森所影響,決定爭取這些懷疑者的支持。他開始與托爾金社群建立合作關係,包括邀請他們參加坎城影展——「粉絲成為了我們市場行銷的延伸,我們的努力在既有群體中得到高度認可,同時也促進了對整體作品的接受。」
「當時我認為粉絲是電影的佈道者(evangelists),」他說,「現在他們是影響者(influencers)」。
隨著電影成功,透過持續與粉絲的大量對話,為了解釋某些材料收錄或者不收錄的理由,後來的〈魔戒〉加長版也是因此而誕生。
〈權力遊戲〉成功的時期,也正是電影業面臨影星個人魅力式微、知識產權價值興起的時期;現在如果沒有原著或遊戲等內建粉絲基礎,很難在好萊塢憑空創造一些東西並賣出去,「IP is king these days.」。
與20年前的新線影業不同,投入鉅資製作魔戒影集的亞馬遜超級保密,到目前為止粉絲似乎都被拒於門外。不過the road to this new series goes ever on,在開播前還有很多時間囉~
電影公司立場:「儘管他們嘴上持懷疑態度,公司認為這些忠實支持者無論如何都會買單」......高登也太誠實了吧XD 雖然是實話,但被說出來還是有中槍感
那時候要下載影片真的很不容易,家裡的桌上型電腦都要在睡前按開始下載,然後隔天早上才來開獎(有時候還會失敗,氣死ww)
家裡的電腦有諸多使用限制,而電話卡剛好是我當年可以無限取得的一項資源,國中那幾年我每天放學就是站在圖書館門口,用那台公用電話刷官網、粉絲社群和同人網站,大概一天會刷個兩小時;如果遇到段考提早放學,那太好了就可以刷整個下午www
看到那段前導預告(我應該有在該公用電話上看了50次吧),一下子湧出好多回憶
好像也不是很常見的機器www
但是有跟到前導預告好棒喔喔喔喔喔 好羨慕QQ
還有華納的周邊真的hen醜華納就…HP才是他家親兒子