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李志銘
【愛看老廣告：報紙頭版書訊】
現今在這個「紙本書評」媒體幾已消失殆盡的時代
年輕一輩的讀者大概很難想像
過去台灣早期各家出版社的「新書廣告」
曾經也有過一段密集刊登在新聞報紙頭版的繁盛時期（彼時正值台灣民間出版產業開始起飛的70年代中期）
相較於長年重視閱讀文化與社會大眾教育的鄰國日本
即使是到了現在
那些主流新聞媒體如《朝日新聞》或《讀賣新聞》
也依然堅持會在報紙頭版最下方位置保留「新書廣告」欄

*志銘兄把舊事翻了出來，還台日對照。感謝。我在底下留言會補充一些我的見聞。

1. 當時主要是《中央日報》，至於其他報紙是否也闢有相同廣告欄位，我記不起來了。當時還沒解嚴，報禁未開，所有的報紙幾乎都可以說是黨報。
2. 請注意一下，這些書籍廣告大都附有「郵撥」(郵政劃撥帳戶)。現在郵撥還吋在，還多了「到貨付款」這種新時代的服務。那時我們讀者付了款，拿了郵局給的執據，再過來就等著書寄來。或許報方對廣告刊登做了些防範措施，我沒聽過有糾紛發生。

3. 再請留意一下，當時郵撥並沒有幾時到貨的規定，大略至少一個月是寬容期。我的巨流老老闆曾和我聊過，他把書編好，先不印，在《中央日報》上刊出廣告，計算收到的郵撥訂單，再調整印量。這樣印刷的錢有了，還可以知道自己的書到底能不能銷，一舉好幾得。比現在的網募還便利。

4. 當時出版社是有主管機關：新聞局。其實新聞局只是檯面的主管機關，實際上警總才是。你出的書如果過於前衛，你就有可能被請去警總地下室喝茶。譬如巨流出版《寂靜的春天》一書就被請去喝茶了。

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5. 當時著作權法還沒實施，一本書可能會有好幾個翻譯版本。現在的出版大家都在搶所謂的公版書。一樣情。

6. 至於黨外以出版為抵抗、抗爭的利器，而和警總纏鬥不休的故事，更是驚心動魄，大家可以參考廖為民先生所撰一系列禁書的故事。

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