出版業 整體營收想法
留言下收 南門書局 的數字分析

關於出版業的總體營業額怎麼算，講白了目前台灣就是沒。有。第三方監控數字，所以每年在處理年度報告時，只能就現有，以及人脈管道探察核實。（有的用發票、有的用財政部家數等，我個人比較習慣看文策院的報告。）

還要注意：
1.是只精算紙書出版，或是紙書與電子書一起算。
2.有沒有重複算，尤其算通路端銷售時，數據是否有一起跟出版社賣給通路端的數字相疊。

像截圖這種噗，一開始最好的方法建議直接問記者尚軒，相信也能促進業界進一步討論。
（匿名者有更新資訊於噗首）

另外因為公聽會而爆紅的南門書局，自稱每年投廣告 4500 萬賺 2 億營業額，員工數 26 人，怎麼解讀這數字呢？

1.在不知道整體成本的情況，換算廣告下來 Roas 約 5 ，白話文意思就是投一塊錢可以賺五元（沒有扣成本），一般來說，台灣電商的 Roas 約是 3 ，5 是算不差的數字。

2. 2 億營業額，差不多是各單位通路公布的 top 出版社的營業額，會有正負差。

每年底誠品和博客來都會做年度報告，裡面會公布他們選的 top 出版社。

這些出版社有大有小，像時報就是上市公司，要查獲利也查的到。

另外其實很多出版社現在都不是單一的紙書出版，課程、活動、集資等，越來越多出版社開始發揮「內容」優勢，表現不俗。

一直以來，「出版業」都不是一個可以簡化成單一群體的概念；把握這點，看很多分析評論，你可以知道哪些人觀點有料，哪些人在亂臭跟風

補充南門數據：

若 2 億營業額來自廣告，Roas 就是 5；但如果是總體營業額 2 億，大概就不到 5。但只要換算過得去，都是個增加業績的方法。

個人佩服的是南門經營 line 群的用心，每天有話題，週週有折扣，這互動的經營方式，大推可學！