左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:01 AM
Thu, Apr 13, 2023 12:23 AM
12
2
出版業
整體營收想法
留言下收
南門書局
的數字分析
關於出版業的總體營業額怎麼算,講白了目前台灣就是沒。有。第三方監控數字,所以每年在處理年度報告時,只能就現有,以及人脈管道探察核實。(有的用發票、有的用財政部家數等,我個人比較習慣看文策院的報告。)
還要注意:
1.是只精算紙書出版,或是紙書與電子書一起算。
2.有沒有重複算,尤其算通路端銷售時,數據是否有一起跟出版社賣給通路端的數字相疊。
像截圖這種噗,一開始最好的方法建議直接問記者尚軒,相信也能促進業界進一步討論。
(匿名者有更新資訊於噗首)
左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:15 AM
另外因為公聽會而爆紅的南門書局,自稱每年投廣告 4500 萬賺 2 億營業額,員工數 26 人,怎麼解讀這數字呢?
1.在不知道整體成本的情況,換算廣告下來 Roas 約 5 ,白話文意思就是投一塊錢可以賺五元(沒有扣成本),一般來說,台灣電商的 Roas 約是 3 ,5 是算不差的數字。
2. 2 億營業額,差不多是各單位通路公布的 top 出版社的營業額,會有正負差。
每年底誠品和博客來都會做年度報告,裡面會公布他們選的 top 出版社。
這些出版社有大有小,像時報就是上市公司,要查獲利也查的到。
左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:19 AM
另外其實很多出版社現在都不是單一的紙書出版,課程、活動、集資等,越來越多出版社開始發揮「內容」優勢,表現不俗。
左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:23 AM
一直以來,「出版業」都不是一個可以簡化成單一群體的概念;把握這點,看很多分析評論,你可以知道哪些人觀點有料,哪些人在亂臭跟風
左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:58 AM
左翌 /小島誌 Cwt@L04
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 1:42 AM
補充南門數據:
若 2 億營業額來自廣告,Roas 就是 5;但如果是總體營業額 2 億,大概就不到 5。但只要換算過得去,都是個增加業績的方法。
個人佩服的是南門經營 line 群的用心,每天有話題,週週有折扣,這互動的經營方式,大推可學!
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留言下收 南門書局 的數字分析
關於出版業的總體營業額怎麼算,講白了目前台灣就是沒。有。第三方監控數字,所以每年在處理年度報告時,只能就現有,以及人脈管道探察核實。(有的用發票、有的用財政部家數等,我個人比較習慣看文策院的報告。)
還要注意:
1.是只精算紙書出版,或是紙書與電子書一起算。
2.有沒有重複算,尤其算通路端銷售時,數據是否有一起跟出版社賣給通路端的數字相疊。
像截圖這種噗,一開始最好的方法建議直接問記者尚軒,相信也能促進業界進一步討論。
(匿名者有更新資訊於噗首)
1.在不知道整體成本的情況,換算廣告下來 Roas 約 5 ,白話文意思就是投一塊錢可以賺五元(沒有扣成本),一般來說,台灣電商的 Roas 約是 3 ,5 是算不差的數字。
2. 2 億營業額,差不多是各單位通路公布的 top 出版社的營業額,會有正負差。
每年底誠品和博客來都會做年度報告,裡面會公布他們選的 top 出版社。
這些出版社有大有小,像時報就是上市公司,要查獲利也查的到。
若 2 億營業額來自廣告,Roas 就是 5;但如果是總體營業額 2 億,大概就不到 5。但只要換算過得去,都是個增加業績的方法。
個人佩服的是南門經營 line 群的用心,每天有話題,週週有折扣,這互動的經營方式,大推可學!