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原創角色IP國際授權．個案》從絨毛玩具代工到自有品牌，商品力是台灣強項ft.饅頭家族 | Openboo...

文．吳致良（文字工作者）
饅頭家族總經理黃運全，可能是台灣最早發現IP商機的一批人。早年，他幫日本廠商做絨毛玩具設計與代工生產，主要客戶是日本人，當時在絨毛工廠林立的台中東勢及南投水里都有他的代工廠，讓他對自己設計的產品能暢銷於日本市場感到自豪。

「為什麼我們不自己做呢？」黃運全開始有了這樣的想法。「只有品牌才能做長久的生意。」他說。

「你們做好代工就好，品牌不是台灣人玩得起的。」黃運全曾請教他的日本客戶，沒想到對方竟如此回答......對方產品不僅都是在他的公司生產，許多熱銷品也出自黃運全的設計。他心想，憑什麼我們不能做？於是他把客戶的輕蔑轉為做品牌的動力，在1990年創立了自己的公司，投入品牌之路。

續：至於饅頭家族創立的故事，則要從黃運全某次早餐的經驗說起。當時他點了6顆饅頭作為早餐，吃了4顆，剩餘兩顆帶回家中。就這樣，兩顆饅頭放在櫥櫃中一直忘了吃，直到某日他無意間打開櫥櫃，發現饅頭已堅硬無比，同時發現旁邊有一支黑色的筆，他驚嘆「莫非是天意呀！」於是拿起筆在饅頭上畫下兩隻眼睛，一張嘴巴，踏破鐵鞋無覓處，他感到自己的品牌之路已成。

2002年誕生的饅頭家族，是黃運全的第16個圖像角色品牌。他相信品牌是需要時間與經驗的累積，若沒有前面15個品牌的經驗，他認為自己無法頓悟到以下6點對於品牌開發的重要性：

「首先是文化，沒有文化是行不通的。第二是識別度，第三是可愛，第四有正能量。第五，線條特性必須與世界接軌。第六，具商品的延展性，不管食衣住行，平面立體的商品都要能符合圖像的應用設計。」