鯖鯖
[性別] 4月為日本新年度的開始,最近許多商業活動都以新生活、新開始為概念展開,日前漫畫《星期一的豐滿》(月曜日のたわわ)於日經新聞刊登全版廣告,引發反彈與爭議
「月曜日のたわわ」全面広告が日本経済新聞に「不安を吹き飛ばし、元気になってもらうため」(コメントあり)
廣告主視覺為巨乳女高中生的回眸一笑搭配文案:「讓這星期也成為美好的一週吧。」
鯖鯖
《星期一的豐滿》為講談社旗下的連載短篇,以男性上班族為客群,主打以身材豐滿的JK撫平星期一上班的憂鬱情緒。關於本次的新聞廣告,講談社編輯部表示:「4月4日是今年的社會新鮮人所迎接的第一個星期一。為了消弭大家的不安,讓新鮮人能打起精神,這次特別刊登全版廣告。
鯖鯖
(以下個人意見)
雖然廣告乍看之下既沒有露骨的色情,也沒有大面積的肌膚色,看起來是挺健康(?)的JK圖,搭配文案+編輯部的發言卻著實令人感到不快

1.就算monday blue,觀賞巨乳JK就可以打起精神?WTF?

2.雖然知道該作品TA主要為異性戀男性,也不排除有愛看巨乳JK的女性,但我並不覺得大部分女性看到這廣告可以「消除不安」或是「打起精神」;初入社會的新鮮人裡頭應該也有一半是女性吧?還是這一半人口直接當作不存在?
鯖鯖
問題不在於作品本身(雖然個人也不喜歡這部作品的概念),而是在於廣告理所當然地將被性化的女體包裝成「辛苦上班的獎勵」、「應得的報酬」

總的來說可以從幾個面向去討論
1.廣告理念/受眾/刊登媒體
2.被性化(物化)的女體&男性凝視
3.與實際生活(現實中的痴漢問題)的關係性&聯想難易度
鯖鯖
有些人也許會馬上反駁二次元歸二次元、現實歸現實苓膏龜苓膏,然而日本幾乎所有車站都張貼小心痴漢的海報,甚至為防範性犯罪而設立女性專用車廂,在這樣的文化背景下,我不認為這是一個很適合刊登在全國性報紙的廣告
鯖鯖
稍微翻譯在推特撈到的意見
つりがねむし💙💛 on Twitter
「《星期一的豐滿》全版廣告最大的問題並非插畫或作品本身,而是其傳達出『雖然星期一令人感到不安,只要在電車上欣賞巨乳JK就可以打起精神囉』這樣的訊息,若是這樣的想法或廣告被廣為接受,女高中生搭車的時候就得更加警戒提防」
鯖鯖
「也許會有不少男性主張『想看JK是男人天性,有什麼不對?』但是女高中生並不是『讓帶著有色眼光的上班族保養眼睛的物體』耶,女性並非物體而是人類,日本的男性太缺乏關於這方面的意識,而且對象是未成年,更加不該被以性化眼光凝視」

「此外像這種『在電車中盡情觀賞巨乳JK』的行為,過於容易實行的一點也十分危險,像這樣的訊息被廣傳或是在公共場合中增加曝光度,難免不會有人認為『像這種事(看胸部)也沒什麼嘛』我認為報紙出版社格外需要反省」
鯖鯖
【延伸閱讀之一】
在追這串時不時會看到有人提起之前紅十字會的捐血海報
【写真・図版】「性的」として問題になった広告
也是以意味不明的巨乳女性做為主視覺,其實像這樣的爭議在日本已經發生非常多次
鯖鯖
有趣的是當發生這種二次元角色VS現實活動廣告的爭議時,會出現一種神奇現象:平常對著虛擬人物嚷著好香好色讚讚的阿宅們,突然變得看不懂色情符號
「只是衣服穿少一點、胸部大一點而已」、「很普通吧哪裡有色啊」
「會聯想到色情的人根本是自己在想色色的事吧?」
鯖鯖
這種場內裝傻再加上平常不關心二次元的場外一般民眾(「看起來好宅喔」、「不過就是動漫角色而已,大驚小怪」)往往會讓討論逐漸偏離性別議題,形成場內外大亂鬥,有興趣的人可以看看這則解說漫畫
叫我かえる就好了🏳️‍⚧️ on Twitter
鯖鯖
最後一頁的分類圖根本是圖鑑,適用各種類似的炎上事件
・對於色情符碼具備辨識能力(也就是所謂的阿宅)
・雖然不太懂二次元的色情符碼但能夠隱約察覺性暗示(普通人)
・無法分辨色情/非色情作畫(不熟悉網路的老人家之類)
・所屬領域根本不同的人(對二次元沒興趣的人)
・山頂洞人(?)
鯖鯖
・無法理解社會現象、文化將體現於二次元創作的人
「這又不是在畫你~」
・呈上,不但缺乏理解能力還經常拿來取笑的人
「不就是一張圖嘛w」

作者表示:最後2種類型的發言特別令人感到羞恥
鯖鯖
雖然自己身邊好像沒有這種朋友(可能就算有也不會蠢到發在SNS上),不過偶爾看到上述2種人都忍不住為對方感到丟臉 特徵是常把SJW這三個字母掛在嘴邊
鯖鯖
【延伸閱讀之二】
之前寫過關於痴漢犯罪的讀書心得
@whalefalls - [性別] 讀斉藤章佳『男が痴漢になる理由』 #讀嘛讀嘛 #読書
讀斉藤章佳『男が痴漢になる理由』 - Far Lands
書中花了滿多篇幅敘述許多犯罪者都是一般上班族,也有伴侶或小孩,犯罪的開始往往是因為沒有適合的壓力宣洩管道

「這星期上班已經很辛苦了,摸個一兩把不會怎樣」
「很多女性都渴望被性騷擾」
基於這樣的認知偏誤而走向犯罪
鯖鯖
看到噗首的廣告就想到這本書,也許廣告本身不會直接鼓勵甚至導致性犯罪,然而潛移默化中是否會影響人們的想法,我覺得是可以被討論的
rosacwj@樂樂我好愛你啊
看完分享後,突然意識到自己的「未成年去性化」想法竟然已經紮根很深了,看完首噗第一則想的是「我X這是未成年欸!?就算虛擬的也是未成年欸!」第二才是衍生而出的性別凝視。
稍微替換了一下,假設這張是一個成年的性工作者,搭配這樣的宣傳詞,我好像就不會覺得怎樣--但這樣的海報反而可能讓大眾跳腳?(思考)
鯖鯖
rosacwj@樂樂我好愛你啊 : 每個人著眼的地方不一樣,有些人重視未成年少女被性化的問題,但我覺得若把JK換成襯衫窄裙的巨乳OL也是很不OK;重點在於刊登的媒體是全國性的經濟日報,如果是講談社自己旗下的漫畫月刊或是秋葉原街頭,問題或許就不會那麼嚴重
SWINDLE
宅圈遇到這問題很多真的很愛裝傻裝純真,平常明明就算不是R圖還不是常常各種母湯發言
SWINDLE
有些甚至就是一句女拳SJW了事,然後想盡辦法說服其他人女權人士都是瘋子
SWINDLE
要說激進,這些人沒自覺自己其實也不遑多讓嗎
稍微有些質疑的聲音,有些人口氣就開始咄咄逼人了
rosacwj@樂樂我好愛你啊
鯖鯖 : 真的 誠如你所說的 它的不妥程度是層層加上去的 尤其是疊加這麼多的問題後再看到反駁真的滿不舒服的
鯖鯖
SWINDLE : 不管是裝傻還是開口閉口SJW的都很煩人
薇薇★歌王子一生推
看這篇的回覆可以獲得廣大避孕效果!
一堆人在那邊女權女拳的喊,看了有夠不舒服
Facebook
鯖鯖
笛美談《星期一的豐滿》

原文連結: 笛美IG

關於如何防止本次的炎上,我認為並不在於作品表現等方面,問題出在「不該將廣告刊登於日經新聞」。一般而言刊登於報章的廣告都會經過審查,這次審查機制似乎沒有起到作用。
鯖鯖
雖然覺得遺憾但我並不意外,媒體和廣告業界和大家所處的世界沒什麼不同,不如說在某些方面是個更加厭女的業界。

面對令人不快的廣告,若是有人出聲表態,也許會逐漸有所改變。因此希望大家都能勇於發表意見。以上是來自曾經在歐吉桑社會打滾的前廣告人的請求。
鯖鯖
【以下為IG文章翻譯】
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4月4日由講談社刊登的廣告,據說以「為星期一的社會新鮮人打氣」為理念推出企劃

「不是普通的一張圖嘛!哪裡有問題?」(一點也不色呀!)
鯖鯖
問題1
將胸部豐滿的未成年少女性客體化*
・插畫本身的表現實屬委婉
・右下的單行本封面有過度強調的巨乳
・たわわ的logo特別採用暗示乳房彈性的字型 

雖然插畫本身的表現經過考量而較為委婉,然而卻能從標題與作品封面感受到女性並非有主體意識的人類,而「豐滿(たわわ)則被以性客體化的方式描寫。比起色情更接近厭女,並且以制服凸顯畫中人物為未成年女性。

*性客體化 (Sexual objectification):將一個人作為性慾的客體看待,而不考慮其人格和尊嚴(直白一點就是意淫+物化)
鯖鯖
問題2
刊登平台為公共性色彩濃厚的媒體日經新聞
日經新聞為發行數量261萬部(包含電子版)的綜合資訊刊物。女性讀者占了三成,亦即在讀者不僅限定於異性戀男性,擁有廣大目標受眾平台上刊登將未成年性客體化的廣告。
鯖鯖
「不要將創作與現實混為一談!怎麼可能因為這樣就變成性犯罪!」(女性主義者就愛找碴)

問題3
描寫關於痴漢的內容,真的對現實生活沒有影響嗎?
以下為日本痴漢犯罪的相關調查結果
・約有33.5%的受訪者表示「看了AV之後自己也想試試看」
・穿制服的受害者較容易遭遇痴漢(私服30% 制服50%)
・根據愛知縣警調查,發現4月時鎖定新生或新鮮人為目標的痴漢犯罪數量有增加趨勢

※以上數據資料分別引用不同的來源,可參考IG原文,此處省略翻譯
鯖鯖
問題4
逐漸培養將兒童性化也OK的風氣
雖然沒有造成鼓吹痴漢犯罪的直接影響,卻因為這樣的廣告被刊登在信憑性較高的新聞媒體,導致以有色眼光看待未成年的風氣逐漸於世間形成。
鯖鯖
若是對廣告有所不滿,就說說你的看法吧!!
過去公司裡曾張貼過豔星的海報,卻在女性員工反映後撤下。廣告並非專屬於異性戀男性的物品,察覺到不對勁時,試著發聲表達意見吧!
鯖鯖
性別議題小辭典
男性凝視(Male Gaze)
意即「男性的目光」,指在電影、廣告和雜誌等媒體表現上,以男性視角描寫足以令男性興奮的女性。不經意地露出、強調身體局部等,為了提供男性強烈的視覺刺激而扭曲或誇大女體。在性別不平等的社會中,較容易形成「男性=凝視者/女性=被凝視者」的相對立場。

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鯖鯖
・看到笛美最後也推薦斉藤章佳『男が痴漢になる理由』這本書,不禁覺得真巧

・笛美來自廣告業界,自己也寫了一本關於性別議題的著作,內容是他如何開始關心社會議題&成為女性主義者

・之前寫過的讀書心得↓
@whalefalls - [性別] 讀笛美《難道全都是命中注定嗎?歐吉桑社會與女子的一生》 『ぜんぶ運...
SWINDLE
其實我蠻喜歡看那本漫畫也有收中文版的

覺得說就別刊登這廣告應該就可以了
鯖鯖
SWINDLE : 真的是平台選擇&企劃不慎的問題,色色的東西放在色色的地方一般沒人會說什麼(雖然我不否認有極端反色情的女性主義流派)無奈有些人就是喜歡大聲昭告全天下自己的性癖
SWINDLE
但就是有人要混為一談
女性角色
鯖鯖
順便補充一下,上述提及4月痴漢犯罪增加的問題,另一個類似的情況是
共通テスト痴漢祭り - Wikipedia

每年1月是日本的大學考試季,鎖定考生為了準時赴考,即使遭遇性犯罪也不會報警,有些人會故意在SNS上發出痴漢犯罪預告像是
「明天是可以盡情對JK痴漢也不會被通報的日子」
「大考嚴禁遲到,表示可以盡情亂摸女高中生囉」
「大考日就是最讚的痴漢日!不想遲到的考生絕對不會求救,根本摸到爽」

不論是當作開玩笑還是實際犯罪預告都非常噁心,事實上到了1月也不少人發文分享曾經在重要考試日遭遇痴漢的經驗&有些地區警察真的在該時期針對痴漢強化警備
鯖鯖
像這樣一個「特殊」的國家,他哇哇那種文案不會有人抗議才奇怪吧
鯖鯖
SWINDLE : 其實我覺得某些純潔阿宅的問題在於不懂日文&對日本社會的了解受限於ACG或AV,念及如此便有點不忍苛責

(真的要討論還要像上面舉大考例子解說痴漢在日本多氾濫,要如何讓對方理解在薄本以外的地方看到色情內容時的不安與不快,光想就累)
CHIEH◎石川カオリ
沒想到痴漢祭り居然會有維基條目⋯⋯我當初是因為#withyellow才注意到這件事的。真的是很荒謬
這個活動最重要的意義在於,癡漢行為不但只是加害者和被害者的問題,而是這個社會要一起面對,不能當沈默的多數見死不救
網傳「在大考日對考生癡漢吧」,新創公司號召「#withyellow」運動守護應考生 - 石川カオリ的日本...
鯖鯖
CHIEH◎石川カオリ : 我也是查了才發現原來有人成立WIKI條目,之前讀過你貼的這篇!
SWINDLE
鯖鯖
SWINDLE : 不令人意外的結果
SWINDLE
不過我是不太樂見這篇報導貼上去後,結果底下還是出現一些「果然只有女拳才會這麼偏激」之類的留言就是了
SWINDLE
畢竟發起調查的人自己都對結果語帶保留了,可以看得出來他也蠻謹慎的
鯖鯖
對啊作者自己也說樣本數不足以參考,而且如同先前的推特翻譯所述,對二次元色情符碼對解讀也因人而異

可以預見有些人會見獵心喜地轉貼這篇文章
不過他們也不是我這一噗的TA
鯖鯖
SWINDLE : 感謝分享,如果要討論後續衍生的事件或效應,建議另外開串討論喔~這邊只是整理對日經新聞廣告的個人想法
SWINDLE
喔,不好意思
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