歐洲的GDPR和加州的CCPA等法規以及市場環境對隱私敏感程度的變化，持續加強了網路公司對用戶隱私保護的措施，蘋果在iOS14要更嚴格限制IDFA就是一個例證。這已經是一個改變數位廣告行業的重大趨勢，Google宣布市佔超過60%的Chrome瀏覽器將取消支援第三方Cookie的追蹤後，許多廣告公司都在尋求新的替代方案。
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