最近電商把書售價打折讓書商不爽的事件；套用到其他產品上其實就是「建議售價」的情況

很多產品上面都會標示「建議售價」，但其實以前標的是「定價」
定價就是廠商批產品給零售商，而且要求零售商不能賣低於定價的價格；就算零售商願意自己吸收價差也不行

一旦零售商壓低價格被發現，就可能面臨契約上的「罰款」或是直接被斷貨

廠商這麼做是為了避免兩間零售店同樣進該廠商的貨，卻有一間賣不出去、直營店收入受影響；以及影響品牌形象等情形

但這麼做卻也會導致下游售店失去彼此競爭能力，讓市場成為死水，甚至產生價格壟斷

於是公平交易法便禁止了這個行為（日本則是反壟斷法）

這次出版業跟電商之爭就是同樣的情況……
差別是電商比出版業強大太多了，出版業想維持售價縱有壟斷之虞，也是因為不這麼做就等著倒閉……

畢竟買書的人越來越少
以某些角度而言
透過打折增加買書的人、養成買書習慣是好事
但是也可能造成價格沒這麼便宜的書就沒人買，最後成本還是轉嫁回消費者

而目前出版業界就像瀕危物種一樣需要保護，所以電商的行為才會造成這麼大的反彈