行銷學裡有所謂的4P，意即產品（product）、價格（price）、通路（place）與促銷（promotion）等四大要素，用白話文來說，就是在行銷時，要考慮目標客層的屬性，從而決定要賣什麼給客戶，用多少錢賣給他、在哪裡賣給他，以及怎麼賣給他。