講談社國際版權事業部森本達也談海外的日本漫畫市場
——與日本相比，漫畫在海外的人氣究竟是到什麼程度？
森本：從金額來看市場規模，日本約4400億日圓，所有海外加總起來大概快1000億日圓吧。最大的美國市場也大概是250億日圓左右。※講談社推定
日本的國內銷售額還是壓倒性的大呢。
——常聽人說「日本漫畫在世界擴散中」，那成長率怎麼樣？
森本：確實有大幅度成長。
光看講談社，這七、八年的整體海外漫畫出版相關銷售額成長了3倍以上。
——各地區的成長率如何呢？

講談社国際ライツ事業部に聞いた「ぶっちゃけ日本の漫画は世界でどうなの？」 #講談社 #漫画 - マガポケ...

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森本：這我倒很好奇你們會有怎麼樣的印象了。你覺得哪個國家、地區有成長呢？
——我是不太能具體想像，不過應該是美國、法國與中國在成長吧？
森本：以成長率來說，美國這7年是7倍、歐洲是2.6倍，包含中國在內的亞洲大概是2倍。
以個別國家來說，你覺得哪個國家的銷售額最高？
——剛才您講了美國最高，是250億日圓…我想其他還是法國、中國最高吧？
森本：北美銷售額最大、佔整體的25%。
接下來緊追在後的是法國22%，然後是韓國15%、德國8%、中國6%這樣。
以前亞洲地區的比例還更高，但最近歐美的比例提昇許多。

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——從國際版權事業部的角度來看，您認為這七、八年急遽成長的背景是什麼？
森本：雖然原因有很多種，但最大的要因我想還是播放日本動畫的影視平台服務變多了吧。
出現了從Netflix到Amazon Prime Video等各式各樣提供人觀看影劇的服務，還有Crunchyroll以及中國的Bilibile等針對動畫的播放服務。
要是每看一部作品要個別付費的話，觀眾就會嚴選自己真正想看的作品，但這些服務既然是訂閱制，就可以隨意這裡看看、那裡看看了。
這造成過去對動畫、漫畫有點認知但沒看過的人，比以前有更多機會觀賞動畫了。
一開始是看了動畫、認得了作品而成為粉絲。
他們對作品越是喜歡，越好奇劇情後續，或者想深入了解，於是就想閱讀原作，於是就購買當地出版的漫畫。我想是這樣的一個流程。

日本漫畫開始在海外普及大概是從現在倒數20年以前的事。
當時在海外不比日本，除了部份國家以外並非隨處都有書店，漫畫書櫃也不如日本這樣充實。
那對大多數人而言，確實不是能夠輕鬆購買漫畫的環境。在那樣不方便的環境下，會特意找作品而購買的人只有非常核心的粉絲而已。
而多虧有動畫讓作品為人所知的機會大增，為了更深入了解而閱讀的人確實是增加中。
最後就是整個漫畫市場擴大開來。

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——海外的人氣作品有哪些？
森本：雖然沒有「整個海外就是這個」這樣定於一尊的作品，以講談社作品來說，《FAIRY TAIL》與《進擊的巨人》具有高人氣。
《FAIRY TAIL》在2018年底全球發行超過6000萬本，尤其在法國特別暢銷，售出700~800萬本。《進擊的巨人》在海外22個國家總計賣出1200萬本。

——可以請教一下其他還有什麼在海外高人氣的作品嗎？

森本：《七大罪》等奇幻類型的不管在歐美、亞洲，各國家、地區銷量都很強。
另一方面，《金田一少年事件簿》在台灣、韓國、泰國等亞洲地區至今還擁有廣大人氣，在美國也以亞裔美國人為中心受到歡迎。

全球整體的趨勢當然是有，但不同國家的需求與喜好會有相當大的差距，甚至相同國家當中也常常會有不同的需求。

——那，即使在編輯部說「這部作品就是要作給海外看的！」也……

森本：一概稱為「海外向」恐怕是有點粗略吧。
我想至少要設想以歐美還是亞洲為目標市場、評估作品的主題、設定被目標國家／地區接受的可能性、從找出各地區的需求開始吧？

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森本：舉個有趣的事例，這邊有《進擊的巨人》在全球的定價，將它兌換成日圓的一覽表。各地的所得等級與金錢感受都各自不同。



在日本以429日圓不含稅能買得到的《進擊的巨人》單行本，在美國要大概1200日圓。在越南賣100本的銷售額，在葡萄牙、美國只要賣9本就能達成了。

各國、地區的漫畫價碼都完全不同。這當然是受到薪資水準與物價的影響，而且經濟成長率與人口增加率也完全不同。

總之，全球市場不是「海外」一詞就能夠概括，同樣一部作品在不同國家都要想好配合當地的進口、推廣計畫才是。

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後半段還有更在地實戰的數位漫畫出版與盜版問題挑戰…