Labubu為什麼這麼紅？答案不在娃娃本身 | 張内咸脫口秀

一直好奇沒有內容的IP為啥可以這麼紅
原來是博弈產業啊

我前幾天也冒出同樣的問題，感謝資訊！

靠賣公仔掛牌上市、總營收高達200多億台幣！泡泡瑪特在紅什麼、又是如何崛起的？｜志祺七七

在「06:09 泡泡瑪特為何紅：吸睛公仔擄獲人心！」這段有說到一些

U孔⚯̫🪐 :
→刻意做沒有表情與內容的IP，讓消費者自己投射情緒與故事上去。
這感覺是抄短線的經營法

口國人不是最擅長炒短線了嗎

labubu，疫情前就出現了，應該也有快10年吧，也有故事畫集和其他朋友角色，世界觀算蠻完整的，不算是沒有表情和內容的角色。
會爆紅應該是Lisa等明星開始喜歡，粉絲群開始跟上吧，然後泡泡瑪特簽約狂推，泡泡瑪特推旗下品牌很強力，像Molly也是。（她們簽給泡泡瑪特後我就退了）

貓朵珊🐾 : 我指泡泡瑪特其他一大票盲盒公仔

我覺得主要是銷售模式的成功還有大量社群網站的大量開箱行銷下，銷售模式類似轉蛋抽卡雖然源至日本，但中國又多還有所謂的隱藏款，刺激有搜集癖的玩家大量購買抽到隱藏款，有博弈性質外，還有社群上的炫耀性和社交性在，在加上稀少性一直又是黃牛的好標的，黃牛進場加上飢餓行銷，我是覺得在商業上成功不會很意外。
加上中國玩具真得從日本代工作出成績，品質還ok，以中國中下階或許貴，但以海外其實算可以接受的價格。
如果買慣潮玩或是日本玩具會覺得真得便宜的可怕，這次我最近跟有玩具的同事聊到的，當然我自己算有玩啦。

不過我自己是也不覺得labubu可愛，但我有朋友蠻愛的，Molly是早就在玩具市場經營很久，我只覺得泡泡瑪特算蠻有商業嗅覺的。
雖然我不知道這些ip是否真得能經營長久。

我覺得labubu成品看上去挺精美的，的確會有想要抽來玩玩看的心態，只是習慣了日系吉祥物IP的原因潮玩的風格都不在自己審美上
雖然說是炒短線但泡泡瑪特給我感覺它熱門的時間已經足夠長了，不少有故事有內容的吉祥物IP也不一定能熱門那麼久，個人覺得銷售經營的能力是真的很強
另外博弈性質的潮玩不算太新鮮的東西，個人覺得影響比較大還是中國社群網站在這個時代傳播度很高有關

個人覺得那隻娃娃真的做得好醜⋯⋯

盲盒經濟、明星加持、炒賣投資、社群社交話題性
喜歡就買，沒有非常喜歡觀望也OK

雖然不太懂這些概念，前幾年也有看過朋友玩盲盒，朋友A開玩具店，朋友B就常常去店裡捧場，看到喜歡的就直接開始一盒一盒買來現場開，常常開到最後直接整大盒全包，當初看到朋友他們那個花錢速度覺得超可怕，而且還推出多重IP，都主打可愛風格，可以打動不同喜好的客群，推出新款的速度也超快...

感覺其實盲盒跟以前的轉蛋蠻相似的，都是衝著隨機的賭博心態，只是盲盒更聰明一點，轉蛋機裡面的沒辦法一次乾脆買整套，但盲盒可以，店裡直接一整套放在架上，想全包就直接整套帶走，盲盒企業真的很會做生意

不過Labubu爆紅真的是蠻意外的，一個韓國明星可以掀起這麼大的風潮...

而且泡泡馬特有時候很聰明，還會直接把多IP放成同一套一起賣(6入6個不同IP)，每個IP款客群都不一樣，還會掀起另外一陣搶購轉賣熱潮....

而且我覺得蠻厲害的另一點是最大的客戶層是女性居多（目前玩具客群其實客群大宗大多還是男性居多），很多還都是不算宅或是沒在玩玩具的一般大眾而已，有個認識超過十年不算宅也沒玩玩具的女性朋友說她有買真的是嚇到我了。

現在的韓國明星都需要講一種以上的語言，需要上專業的語言課程，很多團體也以多國組成為主，來吸引世界各地的粉絲，歌曲也一定有英文版本，所以能成功打入各國市場。
再加上這幾年韓綜做得還不錯，所以明星身上的曝光度有多厲害能夠想像

這種炒作出來的東西只要碰到大型事件就炸了，尤其跟經濟有關的

對泡泡馬特的印象是廣告不手軟+大量知名IP合作，就令我想到某個左岸盜版無印也是搞大量知名IP合作這招。

但說真的泡泡馬特本身沒什麼轉手價值，友人曾處理過家裡不良租客留下來的東西，努力的想出清這些來補貼損失，裡面100多隻泡泡馬特價值比不過一隻MH的雄火龍模型，可說是盲盒一被拆開就沒價值了。

長年有在跟玩具圈市場的表示盲盒這種東西就是在割韭菜
只是因為他背後的金額沒有像房市那麼巨大所以沒有那麼早就爆掉而已

但就我個人審美上我覺得兩個都很醜，一個是像鄧家華，一個是像過大的小丑鼻或是網路很差造成的破圖。

設計師唯一的願望 甲方可以按時付款 XDDDDDD

覺得博弈最厲害的是吃角子老虎、其次是柏青哥
好玩其實是博弈的一個要素

還不認識這個IP時就在生活中漸漸注意到，只要有人流的地方就會看到販賣機，覺得它的出現很突兀（沒有熱門IP為人所知的故事背景?），後來發現周遭比較常看短影片的人就會知道那是什麼。也不只一兩次在捷運站經過機台時聽到路人討論：這是什麼、評價可愛、想要抽一個。後來覺得它太常見，心裡定位成像是娃娃機內價值不高的東西。也看過有路人親子就算不了解，也會受吸引考慮當小玩具買。
所以覺得它刷存在感的方式有成功，實體店面也到處開，進去逛會看到更多獨立或聯名的盲盒。身邊有人也願意因為可愛就買盲盒，但看對方賭失敗會不開心，就覺得博弈娛樂真的對心裡和錢包都很不健康（？）
題外話覺得這類低價公仔很製造塑膠垃圾（最終都會劣化，很大可能被丟棄），而且不是有中國毒玩具的新聞嗎？也有泡泡瑪特甲醛超標的

泡泡瑪特不只labubu 相信大家都知道的其實我也不是很喜歡labubu甚至覺得很醜，但是裡面有一些設計的確挺吸引人的，像是Sp、小野最近幾年設計意象挺不錯的，我也很喜歡Dimom這種很可愛的設計甚至家裡有收藏
在FB社團有一些有抬價的現象，甚至能說是種投資（最近好像只要能賣的東西總有溢價）加上盒玩日本也有像是寶可夢的，大家對於喜歡的款式還是會想賭看看就會多花錢 總歸市場規模還是蠻可觀的

我也覺得是博弈 當景氣低迷、風氣煩悶的時候，人有時候只是想買個心情吧，試試手氣或買了跟別人有話題，或想等增值等，流行、爆紅的東西，好像大多沒什麼內容以後也不會記得

推薦這部，90年代美國賣娃娃爆紅，最後殞落的故事

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樓上讓我想起之前看了一部紀錄電影〈Billion Dollar Babies: The True Story of the Cabbage Patch Kids〉在講80年代的爆紅娃娃，歷史總是驚人的相似( ᐖ )
當年的新聞（字幕自動翻譯也滿順的）

Cabbage Patch Kids craze of 1983 | From the WNEP Arc...

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