【影音調查1】觀看串流影音增幅逾四成 53%網友仍赴電影院觀影 串流訂閱戶每月平均花費323元 九成以上...

MIC調查：OTT訂閱戶每月花323元 Netflix居冠 | 產經 | 中央社 CNA

「 針對觀看比例增幅最大的線上串流平台，資策會MIC調查顯示，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平台，由Netflix（65%）奪冠，其次依序為Disney+（36%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）與Hami Video（16%）。」

「觀察用戶偏好的觀看時段，有逾九成用戶平日也會觀看串流影音，且不分平假日，逾七成用戶的熱門觀看時段在晚上6至10點，而假日的熱門時段更多，包含：上午10點至下午2點、下午2至6點，晚上10點至隔日半夜2點皆是。針對不同年齡層，18-39歲族群在平假日晚上10點至隔日半夜2點間觀看比例，較更年長的年齡層高出一成以上，反映出年輕族群更習慣利用半夜追劇。

資策會MIC調查串流用戶的訂閱行為，高達75%用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平台前五名為Netflix（51%）、Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）與LINE TV（4%），吸引用戶付費訂閱的前三名原因為『有想看的內容、價格實惠、有豐富選擇』。

針對串流用戶的訂閱金額與共用帳號行為，資策會MIC調查顯示，最多數的訂閱戶訂閱數量為1-2個平台，且每月平均花費金額為323元，而每月花費500元以上的訂閱戶占18%。除此，臺灣串流訂閱戶在近一年有增加訂閱費用者占14%，最多數的訂閱戶在訂閱費用的變化持平（75%）。針對共用帳號，有高達79%訂閱戶採取共用，且3-4人共用比例最高（42%），有63%是與同住親友共用、24%與非同住親友共用，另有13%是混合共用。

觀測臺灣網友對電影、影集與電視劇內容的觀看行為，資策會MIC表示，用線上串流觀看美、日、韓與臺灣電影的比例皆約四成五，為所有類型電影的最大觀影平台；電影院觀影以美國電影（38%）比例最高、臺灣電影（20%）居次，顯示美國電影仍是臺灣電影院的主要票房來源。

針對影集與電視劇類型，可發現韓劇（75%）最熱門，其次依序為臺劇（73%）、中劇（70%）、日劇（70%）、美劇（68%）與臺灣本土劇（49%），針對追劇的平台，四成以上臺灣網友透過線上串流觀看韓劇、日劇、美劇與中劇，韓劇甚至將近五成；不過在臺製影集與電視劇、本土劇方面，傳統電視的觀看比例仍大於線上串流，顯示臺灣影視內容仍以傳統電視作為主要的收視來源。

進一步調查網友對臺製電影、影集與電視劇的偏好，資策會MIC表示，82%網友有觀看臺製電影、73％觀看臺製影集與電視劇、49%有觀看臺製本土劇，然而可發現所有類型的臺灣影視，在近一年的觀看比例皆呈現衰退，且以本土劇衰退幅度最高，約減少兩成，而臺灣影集約減少一成、臺灣電影減少6%。

產業分析師洪齊亞表示，仰賴傳統電視作為曝光與發行主戰場的內容類型正面臨被邊緣化，相對的，能順利轉入串流體系的內容，將受惠於平台彈性觀看、廣泛觸及受眾的特性而有更穩定的表現。

進一步調查最常獲取臺製影視內容資訊的前五名管道，依序為Youtube（73%）、Facebook（55%）、LINE（35%）、Instagram（28%）與Dcard（15%）。

資策會MIC產業分析師洪齊亞表示，18-29歲獲取影視的管道與其他年齡層有顯著差異，不僅在管道的資訊獲取上更分散，透過傳統前三名管道中的Facebook（27%）與LINE（9%），比例皆遠低於整體平均，且透過Instagram（35%）、Dcard（17%）與Threads（10%）等管道的比例也明顯高於其他年齡族群。

＊調查說明：調查期間於2024年Q4，採網路調查，有效樣本數1,068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差±3.0%。」