Wei
@weiye
說
Fri, May 24, 2024 1:15 PM
1
#經典案例【傳統行銷失效：1930年的美國玉米革命】｜RULES CREATIVE - RULES CR...
社會規範這件事常常就是這樣，明明就有很直接的科學理由，證明應該採用某項有價值的創新，這項創新卻還是可能因為種種複雜的社會因素而遭到抗拒。
關於需要打破規範的事件，戴蒙・森托拉教授提出了「滾雪球策略」，什麼意思呢？
滾雪球策略有以下三點：
1. 並非鎖定「特殊的人」來廣泛傳播創新，而是鎖定社群網路當中能夠讓創新站穩腳步的「特殊地點」。
2. 策略目標不是要讓所有人一聽就願意採用，而是要準備一個適當的環境，培育對這項創新的支持。換言之，就是要讓一切成長到超越臨界值。
3. 臨界值是多少呢？目標人群的「25%」。
掰噗~
@baipu
已經
Fri, May 24, 2024 1:16 PM
問倒我了
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社會規範這件事常常就是這樣，明明就有很直接的科學理由，證明應該採用某項有價值的創新，這項創新卻還是可能因為種種複雜的社會因素而遭到抗拒。
關於需要打破規範的事件，戴蒙・森托拉教授提出了「滾雪球策略」，什麼意思呢？
滾雪球策略有以下三點：
1. 並非鎖定「特殊的人」來廣泛傳播創新，而是鎖定社群網路當中能夠讓創新站穩腳步的「特殊地點」。
2. 策略目標不是要讓所有人一聽就願意採用，而是要準備一個適當的環境，培育對這項創新的支持。換言之，就是要讓一切成長到超越臨界值。
3. 臨界值是多少呢？目標人群的「25%」。