每年蘋果發表會這段時間，大家討論的除了產品本身外，也有一個話題是這次發表會『好不好看』
我想藉機分享一個自己覺得最好看的蘋果發表會，而且這發表會後來對我有蠻大的啟發性
那就是2007年iPhone第一次在大眾前亮相，由賈伯斯親自主持的MacWorld 2007發表會

iPhone 1 - Steve Jobs MacWorld keynote in 2007 - Ful...

2007年我還在讀高中，當時我就知道有這場發表會，畢竟iPhone發表可是整個3C界的大新聞
但我在發表當時並沒有看完整場發表會，2007年要看直播不是一件容易的事，不過其中有不少片段倒是被媒體到處轉載

大概是到了大二左右，差不多2011年youtube這類線上影音平台成熟後，我才重新把這場發表會全部看完
結果發現這場發表會能學到的東西非常多，在簡報術這方面簡直可稱作教科書的程度

這場MacWorld 2007的iPhone發表會全長約一個半小時，由賈伯斯本人主持
最精華的部份我個人認為是前面15分鐘，也就是iPhone會誕生的背景與邏輯。它是基於整合音樂播放器（iPod）、電話、網際網路這三項功能（裝置）而誕生的

賈伯斯把這件事講得非常有趣，從不斷的複述iPod、phone、internet三個詞，並且強調這不是三個分開的產品
正當台下的觀眾期待要看到這新產品的外表時，卻秀了一張iPod放上轉輪按鈕的搞笑合成圖，瞬間引起台下一陣笑聲
那種科技人獨特的幽默感跟笑點用得洽到好處，但賈伯斯沒在下一張投影片馬上破梗
反而認真解說目前手機仍是使用鍵盤為主流，大幅壓縮到螢幕空間，最後才帶出多點觸控螢幕技術（還很幽默的補上已申請專利），並且秀出iPhone的實際外型

這15分鐘教科書等級的簡報流程，從節奏控管，訊息傳遞，適當的營造笑點與抓住觀眾的注意力，每一項都做得極為優秀
後來蘋果只要發表新產品，若是由賈伯斯來簡報幾乎都是遵循這個風格，或者說這就是賈伯斯的個人風格
簡報投影片也是他自己用keynote製作，沒有太多花俏的特效跟多餘的訊息，就只負責傳遞產品的特色

大學時有許多必須上台簡報的場合，我承認有很大一部分是靠模仿這場發表會中的部分內容，最終內化出自己的心得才平安渡過的
這幾年工作時常有向客戶簡報的機會，甚至還要教客戶如何簡報時，我仍會再把這發表會找出來複習一下
這場非常經典的發表會，在這邊推薦給大家

最後講點噗首提到『好不好看』的話題，現在的蘋果發表會花太多時間在講一些跟一般觀眾（但可能投資人愛聽）沒有太多直接相關的事情了，像是節省多少碳足跡、企業ESG之類的話題，我想這是讓人看了覺得有點無聊的主因
前一陣子VisionPro發表的時候，我就會在想如果賈伯斯還在的話，這個產品究竟會以什麼樣的方式呈現在大眾面前，也許會以一種更簡潔且優雅的方式吧，但這終究只是想想而已