金秀賢見面會倒數五天才喊卡,名人代言翻車,五招防雷! - 商業周刊第1951期 - 商周線上讀為什麼統一超拖這麼久才決定取消?首先,是該事件尚未定案,每天都在滾動式變化。多位業界人士指出,身為品牌方,此時多半只能被動等待韓國經紀公司的消息,且過去也曾有不少風向瞬間翻轉的例子。其次,是已經投入大量時間和資源。一位不具名的零售業高層估計,以金秀賢的咖位來看,這檔合作至少談了半年以上,投入金額約五千萬元跑不掉。再加上製作物很早就得開始動工,若確認合作告吹,聯名商品包材、行銷贈品、海報、廣告素材等費用,報廢金額約在三千萬元左右。這數字乍看驚人,但以統一超二月份營收二百五十七億來看,約占千分之三,其實不算太多。