百威的甲啤事件，雖然說仍在整理想法，寫出來看看會不會比較容易思考一點。

百威淡啤因為請了爭議性的假變性人代言來瞄準未成年客群行銷而遭到以米國保守派為主的客群發起抵制。幾個月下來在遭受明顯(有資料宣稱30%）的市場損失後，百威決定重金贊助UFC（終極格鬥冠軍賽）。一般認為UFC是與進步派意識型態（多元包容字母人等等）無緣的賽事。

此舉引發抵制客群的討論。有些人認為應該停止抵制，有些人覺得應該繼續抵制。停止抵制的主要論點是，百威已經意識到他們在這公關事件上的錯誤與造成的損失，所以才有這樣的對UFC贊助案。我們應該宣稱行動勝利然後停止抵制行動，繼續抵制反而有可能讓百威乾脆放棄已經丟失的市場而更加往進步教靠攏來取悅進步人士。

主張繼續抵制的則認為，百威並沒有真正做出什麼改變，連道歉也沒有。我們應該繼續給它壓力，甚至直到這個品牌從市場上消失、毀滅為止。

我目前的想法是比較偏向停止抵制，有贏就要拿。但同時我也覺得甲啤形象已經形成，不管如何對品牌形象的傷害是無法短時間內完全消除的。而我本來就不是百威的顧客，所以繼續抵制也無妨。

我同時想到的是這幾十年來台灣的抵制案，從裕隆汽車到頂新味全，大家當時覺得這些公司爛到恨不得他們消失，但末端消費者要從市場面給予打擊到「消失」實在是很難的，加上牽扯到政治立場，這些問題已經不是單純的消費者-生產商間的關係，而摻入了部落競爭對抗意識，使問題更加複雜。

看看頂新味全，其實抵制行動的成果也不差了。但好像從沒聽哪邊宣稱過勝利？好像有點消費者贏了卻沒有拿的感覺。但也許消費者與廠商的對抗一向都是如此也說不定。

消費習慣是文化的一部分，是潛移默化的過程，一旦形塑是很難改變的，然後廠商碰壁了也只會默默調整經營策略，公開認錯是不可能的。

切割頂新 味全苦熬3年脫困 - 焦點 - 自由時報電子報

這件事還在繼續發酵中嗎？不知道他啤酒的銷售量恢復沒有，看明年超級盃廣告大概就知道了。

鄉民 : 目前是已經告一段落，所以才會有上面噗裡講的東西。

其實你從廣告是看不出來的。這些跨國大公司能用的錢太多太多了。

百威當年靠賣味道跟啤酒類似的無酒精飲料捱過禁酒令，應該沒想到百年後在跟風進步議題上栽跟斗
Soft Drink and Soda Saturday – Bevo | RecipeReminisc...

平時也不會買這中啤酒來喝，以前只有去看比賽的時候會買，現在也都不買他們的了

總是在Lab裡的 阿伊 :
就看他會不會花幾百萬請名人來唸詩吧之類，其實百威他們這個廣告蠻厲害的之前的phillyphilly ，每年世界盃都要看他們把他們的馬拉出來逛一逛，他們的設定還是愛國的保守。但是他們啤酒沒人喝已經是長久的問題了。

我相信百威不會再犯相同的錯誤，願意停止抵制。

頂新是管理階層的問題，不賣掉，或是不整個集團改變經營，只能繼續反抗。