左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 6:20 AM
Wed, Apr 12, 2023 6:57 AM
33
5
圖書折扣
公聽會
出版業
關注這件事的朋友，可以看陳培瑜委員的直播：
【公聽會直播】市場通路惡性競爭，文化產業的未... on Facebook
下收，現場擷取的主觀重點。
▪️閱讀提醒，即使發言者同樣身為出版業者，立場也南轅北轍；同立場者也有認同程度的差異，後來回的地方很精彩。
*勘誤：李再興 › 李再星
市場通路惡性競爭文化產業未來在哪
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 6:26 AM
黃哲斌
▪️市場失序，造成定價權與產業鏈失衡
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 6:36 AM
郝明義
▪️希望呼籲立法暫停越打越低的折扣戰，為產業爭取改變的空間。目的是止血，不是解方。
期待發生三件事：
1.讓規模小、多樣化但資本少的書店活下去。
2.不打折對大資本通路的獲利更多，可對發揮行銷創意。
3.出版業者不用疲於奔命監控通路折扣，專心出版內容上。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 6:43 AM
劉定綱（代獨立出版聯盟）
▪️新書最低折扣規範，二年內終端售價不得低於 8 折。
▪️加強出版社議價權。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 6:55 AM
吳政鴻
▪️不同類別的書訂定不同的（折扣）標準。
▪️建議政府從公平交易法研究例外行為，擬定立法。
▪️成立圖書市場秩序委員會，暫時部門，能對通路有制衡，
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:06 AM
李再興（代協進會）
▪️多數同意有新書可以折扣，但維持目前習慣的 79 折
▪️公部門的採購也應該有「定價制」採購
▪️購書抵稅，增加購買意願
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:17 AM
劉虹風（代獨立書店）
▪️對小型獨立書店而言進價就 7 折，高出大同路許多。希望上市一年內不得折扣，最低不可以低於 95 折。
▪️大型通路有的不是議價能力，而是制價能力。養成讀者比價，要求小書店比照網路通路。
▪️分散的小書店更利於推廣文化，這樣的文化是不是需要被保護。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:28 AM
馮勃翰（經濟學者）
▪️網路書店可帶來更便宜的暢銷書，以及幫讀者買到在實體店沒有找到的書。
▪️（亞馬遜）網路通路能幫出版社賣長銷書，透過的方式是搜索媒合，而不是策展折扣。
▪️但台灣網路通路造成「新書便宜舊書貴」，縮短圖書的銷售生命。壓縮出版業營收、減少讀者選擇。
▪️現在網通操作變成「錨定」，僵化成笨折扣
▪️平台介面設計，是關注價格，還是價值？通路應該思考它的責任。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:28 AM
教授字字珠璣，多給二張
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:30 AM
李秋惠（誠品）
表達支持
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:38 AM
李靜慧（文化部）
▪️會啟動立法，但法律內容怎麼立還需要更多共識
▪️研議文化部列經費，補助地方政府採購，有錢回到出版社，避免惡性折扣。
▪️透過公共借閱權增加出版獲益，跟縣市政府合作，擴大範圍（目前只有二間圖書館...）。
▪️特殊期間推購書券，比如書展。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:41 AM
陳星宏（消保處）
▪️消保法重視消費者獲得「合理價格」的產品，保護消費者權益。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:45 AM
胡光宇（公平會）
▪️公平交易法 15 條有針對「聯合行為」例外行為的申請，填表申請，有需要可以提供說明。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:47 AM
施偉仁（數產署）
▪️是電商主管機關與輔導企業數位轉型，輔導跨出海外。本部會樂於協助。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 7:54 AM
吳思瑤
▪️書該往產品多還是文化多（傾向後者），應用價值看待出版，而不是價值。
▪️援引外交上「文化例外」的思維，「提點」公平會
。
▪️在立法還沒進行到完備前，文化部跟數發應一起陪出版社去面對通路。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:01 AM
張國文（南門書局）
▪️這次連署只有 100 間，還有 900 間沒連署，這一成可以代表所有出版社嗎？
▪️經營宗旨是讓讀者買到最優惠的價格：經營方式跟大家不一樣，沒有進到通路，所以自己做自己折扣，現在為什麼要立法限制這樣的經營沒模式。
▪️26 個員工做到 2 億，因為我們有方法，適者生存，不適者淘汰。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:05 AM
董福興
▪️出版社應該公平對待電子書的出版。
▪️出版業要有好的數字計算方式。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:08 AM
張國文，補充
▪️不會因為指定這個法，出版業就會好。
▪️自由經濟不該限制。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:10 AM
張國文
靠自己，獨立書店我也可以教你
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:16 AM
魏淑貞（玉山社）
▪️秩序需要建立，才能長久。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:20 AM
趙政珉（代表個人）
▪️尊重讀者選擇，尊重通路打折權利。
▪️但反對新書 66 折，因為會打亂讀者對圖書的價格認知崩壞，這可以用騙的。
▪️產業的自律精神已破壞，傷害到本，因此尋求他律。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:30 AM
友善書業
▪️2021-2022 年營業額 4200 萬。每家書店平均進書約 24 萬，進書超過一百萬的有 7 間，不到均價 24 萬的有 133 間，超過一半會員，變成從「賣書」的店，成為「有書」的店。
▪️2023/1-2 月較去年下跌 100 萬，疫情降溫但業績沒有回來。現在書進價均價約 400 元，然在進價提高，大通路常態打折的情況，二邊價格差異差到從 80 元上升到 170元。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:46 AM
陳芝宇（表個人）
▪️反對的是「過度」的競爭
▪️紙書的競爭，對於電子書/電子書平台也會帶來影響
▪️站出來是下下策。不是不打折，亦不是站出來與通路對決，而是在「折扣失序」的狀況下，苦果反噬。
▪️賣法不同的出版社/直銷，可以在法律上做不同例外。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:50 AM
（文化部）
▪️文化部希望關注的是全面的：出版社，書店，創作者，譯者，特殊的書店，全面向的。
▪️文化部可以做的先做，並創造更多多元溝通的場合。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 8:53 AM
吳思瑤
▪️政府不是要把手伸進市場，而是在秩序破壞的時候，介入、保護。
▪️會期剩不多，立專法非常難，也可先就有的法律來做增補，比如這次針對黃牛的立法。
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Tue, Apr 11, 2023 9:03 AM
以上，過程很精彩，後續建議看直播！
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Wed, Apr 12, 2023 6:57 AM
勘誤：李再興 › 李再星
左翌 /小島誌
@eclipsezoe
Thu, Apr 13, 2023 12:29 AM
補上後續分享
@eclipsezoe - #出版業 整體營收想法 留言下收 #南門書局 的數字分析 關於出版業的總體營...
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關注這件事的朋友，可以看陳培瑜委員的直播：
下收，現場擷取的主觀重點。
▪️閱讀提醒，即使發言者同樣身為出版業者，立場也南轅北轍；同立場者也有認同程度的差異，後來回的地方很精彩。
*勘誤：李再興 › 李再星
市場通路惡性競爭文化產業未來在哪
黃哲斌
▪️市場失序，造成定價權與產業鏈失衡
郝明義
▪️希望呼籲立法暫停越打越低的折扣戰，為產業爭取改變的空間。目的是止血，不是解方。
期待發生三件事：
1.讓規模小、多樣化但資本少的書店活下去。
2.不打折對大資本通路的獲利更多，可對發揮行銷創意。
3.出版業者不用疲於奔命監控通路折扣，專心出版內容上。
劉定綱（代獨立出版聯盟）
▪️新書最低折扣規範，二年內終端售價不得低於 8 折。
▪️加強出版社議價權。
吳政鴻
▪️不同類別的書訂定不同的（折扣）標準。
▪️建議政府從公平交易法研究例外行為，擬定立法。
▪️成立圖書市場秩序委員會，暫時部門，能對通路有制衡，
李再興（代協進會）
▪️多數同意有新書可以折扣，但維持目前習慣的 79 折
▪️公部門的採購也應該有「定價制」採購
▪️購書抵稅，增加購買意願
劉虹風（代獨立書店）
▪️對小型獨立書店而言進價就 7 折，高出大同路許多。希望上市一年內不得折扣，最低不可以低於 95 折。
▪️大型通路有的不是議價能力，而是制價能力。養成讀者比價，要求小書店比照網路通路。
▪️分散的小書店更利於推廣文化，這樣的文化是不是需要被保護。
馮勃翰（經濟學者）
▪️網路書店可帶來更便宜的暢銷書，以及幫讀者買到在實體店沒有找到的書。
▪️（亞馬遜）網路通路能幫出版社賣長銷書，透過的方式是搜索媒合，而不是策展折扣。
▪️但台灣網路通路造成「新書便宜舊書貴」，縮短圖書的銷售生命。壓縮出版業營收、減少讀者選擇。
▪️現在網通操作變成「錨定」，僵化成笨折扣
▪️平台介面設計，是關注價格，還是價值？通路應該思考它的責任。
李秋惠（誠品）
表達支持
李靜慧（文化部）
▪️會啟動立法，但法律內容怎麼立還需要更多共識
▪️研議文化部列經費，補助地方政府採購，有錢回到出版社，避免惡性折扣。
▪️透過公共借閱權增加出版獲益，跟縣市政府合作，擴大範圍（目前只有二間圖書館...）。
▪️特殊期間推購書券，比如書展。
陳星宏（消保處）
▪️消保法重視消費者獲得「合理價格」的產品，保護消費者權益。
胡光宇（公平會）
▪️公平交易法 15 條有針對「聯合行為」例外行為的申請，填表申請，有需要可以提供說明。
施偉仁（數產署）
▪️是電商主管機關與輔導企業數位轉型，輔導跨出海外。本部會樂於協助。
吳思瑤
▪️書該往產品多還是文化多（傾向後者），應用價值看待出版，而不是價值。
▪️援引外交上「文化例外」的思維，「提點」公平會
▪️在立法還沒進行到完備前，文化部跟數發應一起陪出版社去面對通路。
張國文（南門書局）
▪️這次連署只有 100 間，還有 900 間沒連署，這一成可以代表所有出版社嗎？
▪️經營宗旨是讓讀者買到最優惠的價格：經營方式跟大家不一樣，沒有進到通路，所以自己做自己折扣，現在為什麼要立法限制這樣的經營沒模式。
▪️26 個員工做到 2 億，因為我們有方法，適者生存，不適者淘汰。
董福興
▪️出版社應該公平對待電子書的出版。
▪️出版業要有好的數字計算方式。
▪️不會因為指定這個法，出版業就會好。
▪️自由經濟不該限制。
靠自己，獨立書店我也可以教你
魏淑貞（玉山社）
▪️秩序需要建立，才能長久。
趙政珉（代表個人）
▪️尊重讀者選擇，尊重通路打折權利。
▪️但反對新書 66 折，因為會打亂讀者對圖書的價格認知崩壞，這可以用騙的。
▪️產業的自律精神已破壞，傷害到本，因此尋求他律。
友善書業
▪️2021-2022 年營業額 4200 萬。每家書店平均進書約 24 萬，進書超過一百萬的有 7 間，不到均價 24 萬的有 133 間，超過一半會員，變成從「賣書」的店，成為「有書」的店。
▪️2023/1-2 月較去年下跌 100 萬，疫情降溫但業績沒有回來。現在書進價均價約 400 元，然在進價提高，大通路常態打折的情況，二邊價格差異差到從 80 元上升到 170元。
陳芝宇（表個人）
▪️反對的是「過度」的競爭
▪️紙書的競爭，對於電子書/電子書平台也會帶來影響
▪️站出來是下下策。不是不打折，亦不是站出來與通路對決，而是在「折扣失序」的狀況下，苦果反噬。
▪️賣法不同的出版社/直銷，可以在法律上做不同例外。
（文化部）
▪️文化部希望關注的是全面的：出版社，書店，創作者，譯者，特殊的書店，全面向的。
▪️文化部可以做的先做，並創造更多多元溝通的場合。
吳思瑤
▪️政府不是要把手伸進市場，而是在秩序破壞的時候，介入、保護。
▪️會期剩不多，立專法非常難，也可先就有的法律來做增補，比如這次針對黃牛的立法。