提高公眾意識的行動是網路公司尋求擴大客戶群的途徑之一。包括電視廣告，平面廣告以及以專業體育賽事為目標的廣告。許多網路公司給自己起了個象徵的毫無意義的名字（比如Yahoo!），希望給人留下深刻印象，而不會輕易與競爭對手混淆。2000年1月17日舉行的第三十四屆超級盃，吸引17家網路公司的贊助，每家為30秒鐘廣告支付200多萬美元。與此形成鮮明對比的是2001年1月35屆超級盃舉行期間，僅有3家網路公司購買廣告。而在2000年4月15日，一家CBS支援的網站iWon.com在CBS一檔半小時的，黃金時段播出的節目中，就送給一位幸運的參賽者1000萬美元。