悅陽撰文 未來消費新型態 讀嘛讀嘛 不讀會死 這本書來自於知名的趨勢專家，大前研一與四名日本產業社長的著作，當中寫了他們如何看待日本未來的消費型態，也就是未來的趨勢為何。
在總經大神愛榭克的訪談中，曾提到因為少子化的衝擊，美國未來會變成現在歐洲的模樣，而歐洲再過十年會變成日本，中國則是較晚、大約20年後，以我國生育率較歐美低的情況看來，八成會比美國與歐洲更快受到衝擊，因此在看這本書時一直在想這會不會也是我國的未來。

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日本因為少子化嚴重，也提前進入高齡化社會，儘管高齡者相較於現在的年輕人有錢，卻也不願意花費，這和他們當年的教育有關，也和我國有些類似，去年政府發放振興劵而不願意學美國給最方便又省事的現金，就是怕我國國人會將錢存起來。

有趣的是日本不只高齡化不太消費，就連年輕人的消費意願也變低。不買房不買車，結婚要花的錢也不花了，這就是現在日本年輕人的實際狀況。

在這樣的前提下，大前研一在書內也依序指出了未來的消費型態，如：

1.有錢人其實更多了，數位化開始後，電商的成本費用下降，實體店面會朝高價位發展。

2.消費者走向兩極化，中價位市場將消失。我覺得這也與先進國家通常會走向M型社會有關，中產階級的減少自然衝擊中價位的市場，富裕的人愈加富裕、貧窮的人愈加貧窮。

雖然我這篇心得以大前研一的觀點為主(因為大多數的人都只知道他)，但其實另外4名產業領袖的想法也很有參考價值，像是擁有152家店舖的Yaoko食品超市董事長川野幸夫認為，零售業「什麼都賣」的經營方式，要改成「專賣店」的模式才不會被淘汰。

可能是因為現在要以「什麼都賣」的方式經營，是很難打過像是亞馬遜的超級電商，那還不如成為「專賣店」，擁有一批忠實的客戶最實在。