品牌設計

號稱要當科技界無印良品的小米，在春季發表會上公開由原研哉（無印良品設計總監）操刀的新 Logo。

原研哉認為「科技越是進化，就越接近生命的形態」。以「Alive」為設計理念，新標誌輪廓從方形變為「超橢圓」，「MI」字也跟著圓角做了細微調整，同時新增英文標準字方便數位裝置顯示。

這也是小米首次導入動態 logo。新標誌不像傳統擺放於四角，而是隨環境變化浮游在最適合的位置。



cr.

Alive生命感设计 这是小米新LOGO的设计... 来自小米公司 - 微博

很多人對這個耗時三年、花費 200 萬人民幣（傳言）的成果嗤之以鼻，覺得是以拉的圓角效果展示之類 但我想以設計本來就很純熟的小米來說，請原研哉來本來就不是為了大改品牌視覺，而是要改造更細緻的品牌精神。

從方變圓看起來超 easy 毫無技術可言，不過為什麼要這樣做？其他識別規範要怎麼配合這個調整？如何說服業主（雷軍）買單這個設計？⋯⋯這些才是眉角啊。

更何況他是原研哉，自帶廣告效果的設計大師欸，名氣本身就是另一種設計實力。大品牌跟大設計師合作是理所當然的（還有加乘效果），大家再酸也傷不到他的皮毛～

可以看上面影片，了解一下大師是怎麼講故事的。再普通的理念經過包裝也可以看起來很高級，不如說平面設計師不擅長包裝根本活不下去啊。

冷知識：小米的 Logo 倒過來是一個缺了一點的心。官方說明是「小米想讓使用者省一點心」。我沒有很買單這個故事就是

同時是，圓角不好導，跟裡面方塊的間距很難抓，加上還要保留原本的部分，不能完全脫開舊識別，一開始可能做了很多輔助線，測試了上百種方法。選定的方法再不斷精簡凝鍊輔助線，最後呈現的才是這樣。

背後的調查和研究要認真根本一脫拉庫

Zata : 看起來越簡單的事要做的前置往往越多，有時還不如重新設計一個新的⋯⋯翻新品牌難度真的很高

補個原研哉設計的小米環保袋，嗯⋯⋯

（歸根還是品牌不行^^...）

我的想法偏向這篇，原研哉可以說服小米最終只做微小更動，應該會有海量的前置研究支撐這項決定，即使如此還是很不喜歡小米 LOGO... 很阿雜，可是他們就是賺錢嗚嗚嗚

Cowper - 原研哉的小米LOGO...

yenlookaround : 相信是的，視覺設計都是最後一個步驟了。品牌設計做的絕大功夫都在前面看不到的那部分

yenlookaround : 這篇蠻實在的⋯⋯做品牌設計最大的價值就是這些研究調查，視覺呈現反而是調查的成果了

小米能賺也不是不能理解，有時候想買一些日用品，看到米家東西便宜又比同類型產品好看（比如說延長線電風扇之類），就覺得啊～～商業市場好難

關於圓角的補充（歐文字體3!!!）

Jack - 【 原研哉的米 】 原研哉為小米做的設計因為「變化太小」成為網民們的笑談，而我呢... 覺...

推這篇

難就難在於「他把變動做到最小」，這有三大難：
1. 客戶端的人性：人花錢買改變，都期待被驚艷、煥然一新，花錢請大師更是，你甚至暗自期待一場魔法。
—> 能說服客戶改動最小化，超難。
2. 策略面的判斷：之於第一點，原研哉能考量到存量過大時、變動的溝通成本非常高的商業思維。
—> 多數設計師不具備這類商業策略邏輯。
3. 設計師的心理素質：端出看似變動很小的作品，挑戰的不只是客戶，更是設計師本人的心夠不夠強硬。
—> 這需要非常好的心理素質、甚至到了頑固的程度才行。
所有識別的變動都有成本，記憶成本、識別成本、感情成本，快速瀏覽一輪小米CI、VI的相關視覺，個人覺得成功，即使如此常見，是成本最小化的加分，對小米未來的生意發展及視覺延伸有幫助。

這好好笑

努 ō o↵ : 笑死，不過這樣改好像沒有錯視修正，看起來不一樣

邊角的R沒順過去感覺卡卡的

Zata : 剛去看發現變圖了，原本那則可能是改圖（也可能修正了哈哈哈）

努 ō o↵ : 哈哈哈 圖完全不一樣啊 流暢度和親合的感覺差了幾個馬身