《數據、謊言與真相：Google資料分析師用大數據揭露人們的真面目》by賽斯‧史蒂芬斯—大衛德維茲

不讀會死 大數據

購入原因

忘了XDDD
對大數據其實抱有一定的好奇，畢竟現在這個網路社會，每個人的網路足跡其實都很容易被捕捉，在很多研究上也都會需要數據去支撐理論架構，而Google又幾乎是每個人每天生活用到的搜尋軟體，到底可以從數據的背後推論出什麼樣的觀點，是我蠻好奇的。

劃線註記

想先澄清的一點是，這種社會科學分析類的書其實很吃個人觀點，這本書其實有時候會看得有點硬，因為裡面很多舉例都是以美國文化跟歷史事件為主，對於我來說其實有點難理解某些觀點背後的邏輯，例如我一直搞不懂，為什麼作者的弟弟在青少年時期不喜歡看棒球是很怪的這件事。

此外，數據所呈現的結果是一回事，重點還是要看人如何去解讀。但的確，作者提出了很多思考的新方向，例如透過Google搜尋的次數統計分析犯罪率、墮胎率，展現更多人們難以宣之于口的事情。

裡頭我覺得蠻有趣的是Ａ／Ｂ測試，每個人在使用網路的時候都是廠商的試驗品，測驗哪種樣板會得到更多人喜愛、獲得更多的點擊率，藉以作為廠商改進的資料（難怪廣告投射越來越準。

書中還提到另外一個有趣的點是，偉大的企業建立在秘密之上，而這裡的秘密對人而言就是「跟自己有關但自己卻不知道的事，或是不想讓別人知道而隱瞞的事」，臉書的竄紅其實也是靠著類似的想法，靠著使用者想知道別人的生活過得如何、想更近一步的了解別人的隱私，而不斷地使用此類社群軟體。

祖克柏說道：人們可能會聲稱自己對某件事很憤怒，並對令人厭惡的事情加以譴責，但人們還是會繼續點擊；網飛(Netflix)的營運過程中也學到了：不要相信人們告訴你什麼，要相信他們實際做了什麼。
（就是俗話說的愛嫌又愛看、口嫌體正直

前圖說人的生命只有一次，沒有可以比較其他選擇的機會。但透過大數據，可以看出其他人面對類似情境時所做出的多數回應，亦或是各個選擇帶來的效果是好是壞，讓自己的決定能更加充分。