阿里巴巴 Ucan 2020 普惠公开课 設計論壇個人紀錄

除了演講者共通的敘事風格外（像文書背稿機器人…..），個人認為在使用體驗設計與數據分析上，中國大廠都有蠻多值得學習的地方。剛好這次每天都有不同主題的演講，希望自己可以跟上進度看完（…..）

0716：溝通與人文

1微粒社會的降臨：
以遊牧民與採集民作開場，整篇重點大概是拋開過去單薄的用戶定位標籤（如：24歲/男性/家庭主婦/白領）以個人單體的沈浸使用去看接觸點。提到的微粒，就是試想每一個行為都是微小粒子，在購物或體驗流程中四散，而非舊有的線性流程。有點像呼籲質化研究的重要，但我其實想聽的是如何從大量質化中進行歸納。

阿里妈妈 大数据营销平台

2.流動時代消費鏈路廣告設計演變：
這一節主要在講阿里媽媽的序列化。這一塊雖然是老概念，但很佩服他們真的能將使用者的操作細節抓得很精緻。
以階段推播的方式打廣告（以用戶角度來看則覺得很可怕XD）稱之為「遞進式創意」，說白點就是換個方法不斷轟炸你同樣的東西。

本節後半主要是說明如何透過序列化減少廣告主成本：
(1)素材自動化套用裝置尺寸
(2)各IP規格化套用版面
(3)原始素材元素拆分，再整合於不同版位

最後介紹用徳芙跟故宮的IP玩的一個商業案：

德芙×故宫博物院：宫廷风新年礼盒，有面儿，得福！

（但說實話，我蠻不喜歡徳芙，吃起來太膩口）

3. 3D化能力打开营销新世界：
支付寶講遊戲化設計，從單純活動頁面、動畫特效、互動遊戲，透過操作行為帶動轉化過程。同時本節所提的3D化，就是擬真，透過音效振動或視覺上模擬真實物理現象增加用戶沈浸感。

4.內容消費的新姿態：
原來是優酷在講互動劇，未來不同主題的組件設計以及延伸的商業策略（目前看起來像是傳統置入藉由數位平台獲得即時性流量）其實重點就是這張圖：

5.2020支付宝五福品牌故事：
支付寶年節的掃福活動，真的是很猛耶，今年居然跨越那麼多城市做led大型燈光秀。難怪我在杜拜機場時看到一堆慶祝中國年的東西。而且還有跟pantone推出新色。

6.全球化時代探索本土設計：
這一節其實沒有太讓我驚艷的地方，倒是知道原來亞洲不同地區紅包是不同顏色，印度人愛美漫風格跟打板球XDDD

7.創意雲世界：
雖然名稱取得鳥，但其實是阿里雲事業部的介紹，非常厲害！本節介紹了如何以數據轉化為圖像、數據與設計規範以及應用，時間不長因此也讓我想要知道更多細節XD

8. Z世代品牌形象IP塑造：
本節在談論侯三迷的角色IP設定。在創作角色最開始時，是否能用一句話，說明白他的設定？
當我們不知道你是幹什麼的時候，我們為什麼要去了解你甚至喜歡你？
同時也也提到了作家之路與三幕劇模板，常用的角色形象等。如果是對「故事編劇」略知一二的人，對這些概念應該非常熟悉。
在完成角色塑造後，開始延伸性格與互動平台（如貼圖、直播）結合聲紋互動，提升商業化的可用性。