此外，美國「善待動物組織」（People for the Ethical Treatment of Animals，簡稱 PETA） 的「Beauty Without Bunnies 計畫」則羅列出純素、零殘忍的公司，並給予匹配的標章。在英國，擁有悠久歷史的「完全素食協會」（ The Vegan Society），也列出了上千種純素與零殘忍的美妝品牌。
Vegan Society 媒體公關長 Dominika Piasecka 表示，「要選擇純素的食物很簡單直觀，但是美妝保養品就不一樣了，選擇上更加困難，所以更需要明確地向消費者標示出來。」
現代消費者比以往更加關注健康和環境，促使多數人開始思考：我們直接用於皮膚上的美妝、保養產品，到底含有什麼成分？除了美容功效之外，消費者也注重產品的原料出處及製程是否對人體或環境產生負面影響。
而「純淨」即是強調，產品不含「非必要」的添加物，換句話說，比起產品中「含有」什麼，純淨保養更注重產品裡「沒有」添加哪些物質。
國內外現行的各種法規中，尚未對純淨給予強制而明確的定義，在此背景下，不少企業自主發起「非必要成份清單」，以安全、無毒為號召，為消費者明列其產品會避開的成分，如全球領導美妝通路 Sephora 的「Clean at Sephora」、以及國內純淨保養先驅綠藤生機的「非必要清單」。
在「純淨」一詞廣為流傳之前，多數消費者對於美妝保養品牌主打「有機」、「天然」等說法較不陌生，也有不少人將純淨與這些概念劃上等號，事實上，這些看似相同而令人混肴的詞彙，各有其不同的內涵與主張。以下分別簡介有機、天然、綠色與全素 4 大常見的概念為何：
有機是指產品包含一定比例的有機農業原料，該原料未使用任何基因轉殖、除草劑或合成肥料。此類產品致力於維護環境與生物多樣性。
目前許多國家都有關於有機認證的標章，而國際上最廣為人知的認證單位「COSMOS」是由法國 ECOCERT、德國 BDIH、法國 Cosmébio、義大利 ICEA 及英國 Soil Association 等認證組織共同組成。COSMOS 以環境永續為核心，嚴格審查原料來源、配方比例、生產過程等環節，為消費者把關真正符合有機定義的商品。
天然美妝保養品最直觀的定義為，原料全數取自於大自然，舉凡植物、礦物或是動物，使用大自然的原料，以最低加工方式製成。
不過，要保持原樣使用似乎非常困難。美國經典老牌美妝生活雜誌 Good Houskeeping 旗下的實驗室指出，產品成份通常也很少是直接採用它在自然中的原貌，「天然」並不等於更加健康，有些天然元素也有可能是有害的。
那麼，如何信任標榜「天然」的美妝產品呢？來自法國的全球有機產品驗證機構「Ecocert Natural Cosmetic」，是由一群農業專家組成，對產品進行有機監測，致力於提升市場以及有機原料的品質，期待減少農藥等化學藥劑對環境造成傷害，也協助有機產品的認證。Ecocert 的認證標章能確保產品成分至少占比一半都是純天然。
主打綠色的美妝保養品，重點在於產品從原料選擇、製作過程與到包裝都需採用友善環境之材料製作，強調產品的環境安全性及永續性。
不同於上述的有機、天然皆有專屬認證，目前尚未有專屬綠色美妝保養品的認證機制，美國聯邦貿易委員會 （Federal Trade Commission ，簡稱 FTC）雖有公布關於綠色或是天然的商品指南，但這些指南仍未臻完善。
目前相關的認證標準可參考「搖籃到搖籃認證」（Cradle to Cradle，簡稱 C2C），此為國際認可的環境與永續認證，鼓勵產品從設計到製造階段，就應以資源永續利用思維，讓該產品的使用週期中對人類和自然環境帶來正向影響。
「純素」是指產品中沒有任何動物性成分、添加物；較常與之混淆的「零殘忍」（cruelty-free）則是指不使用動物來測試、實驗美妝保養品功效。話句話說，純素美妝產品可能有經過動物實驗；無動物實驗美妝保養品則可能添加了動物性成分（如蜂蠟、羊奶等）。
英國「國際零殘忍組織」（Cruelty Free International），推出了一款徽章來標示出美妝產品是否為全素或無動物實驗，其中還有一項「 Leaping Bunny 計畫」，向個人護理及公司產品頒發證書，以證明產品生產過程中沒有經過任何動物性測試。
Vegan Society 媒體公關長 Dominika Piasecka 表示，「要選擇純素的食物很簡單直觀，但是美妝保養品就不一樣了，選擇上更加困難，所以更需要明確地向消費者標示出來。」