然而李宗昌並非有商業才幹和汽車技術鑽研之人，依靠王家女婿頭銜在台朔汽車創業初期還算取得一些政商人脈的幫助，但是該公司經營方向有極大問題：初入市場便主打自有品牌的大夢，卻毫無自主技術。首款車「台朔一號」命名怪異不知所云，然該車實為韓國大宇汽車的Magnus車款加上美國進口的引擎，該車品質與賣相均差強人意，只能主打廉價市場